Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Alkohole premium zyskują na znaczeniu

  • Autor: ŁR, portalspozywczy.pl / KPMG
  • Data: 06-12-2014, 16:19
Alkohole premium zyskują na znaczeniu
(fot. Łukasz Rawa)

Premiumizacja jest jednym z kluczowych trendów na polskim rynku napojów spirytusowych - ocenia Maciej Buda, Finance Manager Poland and Baltics, Bacardi Martini w komentarzu do raportu "Rynek napojów alkoholowych w Polsce 2014" przygotowanego przez KPMG.

W Polsce półka premium rozwija się nawet szybciej niż w innych krajach. - Będzie ona także ważnym czynnikiem dla dalszego rozwoju rynku, bo z roku na rok coraz więcej konsumentów poznaje światowe marki i ich wartość, a wzrost zamożności pozwala na umacnianie się tego trendu - uważa Maciej Buda. - Zmienia się także wzorzec konsumpcji z typowo funkcjonalnego na szukanie bardziej wyszukanych doznań. Trend ten spowalniają jednak regulacje ograniczające możliwości reklamy napojów spirytusowych, które utrudniają rozwój szczególnie marek premium. Ich wartość w końcu nie wynika z ceny, a z tego, co sobą reprezentują. Z tak ograniczonymi możliwościami komunikacji trudno skutecznie przekazać konsumentom informacje, dlaczego dana marka jest lepsza lub dlaczego ten produkt ma wyższą jakość i reprezentuje większą wartość dla konsumenta - dodaje.

- To sprawia, że konsumenci wybierają produkty kierując się wyłącznie ceną. Konsument widzi dwie marki, które trudno mu ocenić pod względem innych cech - widzi tylko, że jedna z nich jest tańsza, a nie ma informacji o ich jakości czy właściwościach smakowych. W mojej opinii restrykcyjne regulacje dotyczące marketingu zagrażają zdrowemu rozwojowi polskiego rynku napojów alkoholowych - zaznacza manager Bacardi Martini.

Podobał się artykuł? Podziel się!

CENY HURTOWE

KOMENTARZE

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (24 340) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 267)


Polecane oferty


Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH