REKLAMA

Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

REKLAMA

Rok 2014 ze stabilizacją sprzedaży w branży piwnej

  • Autor: BW, portalspozywczy.pl
  • Data: 31-03-2014, 13:41
Rok 2014 ze stabilizacją sprzedaży w branży piwnej
fot. PTWP

W 2013 roku polscy piwowarzy sprzedali na rynku krajowym prawie 37 mln hektolitrów piwa, co oznacza 2,2 proc. spadek w stosunku do rekordowego pod względem sprzedaży roku 2012. Związek Pracodawców - Browary Polskie, prognozuje, że w 2014 roku sprzedaż ustabilizuje się na obecnym poziomie, ale nie wyklucza niewielkiej 1-procentowej poprawy wyników dzięki coraz bogatszej ofercie piw specjalnych.

REKLAMA

- Sprzedaż piwa na obecnym poziomie 37 mln hl pozwala nam mówić o stabilizacji rynku. Niewykluczony jest także niewielki wzrost, który pozwoliłby zakończyć rok 2014 na plusie. Przemawiać za tym może oczekiwana poprawa nastrojów konsumenckich oraz kontynuacja wprowadzania nowości piwnych. Perspektywa wspólnego przeżywania w pubach emocji sportowych w czerwcu i lipcu, związanych z Mundialem w Brazylii, połączona ze sprzyjającą pogodą może wpłynąć na poprawę naszych wyników o około 1 proc. - mówi Danuta Gut, Dyrektor Biura Zarządu ZPPP Browary Polskie.

Optymistyczny początek roku

Jednym z głównych czynników wpływających na kształt statystyk sprzedaży piwa za rok 2013 jest wysoka baza osiągnięta w roku 2012. Osiągnięty wtedy na rynku piwa ponad 5-procentowy wzrost popytu (vs. 2011) ukształtował sprzedaż krajową na bardzo wysokim, rekordowym poziomie 37,8 mln hl. Obniżenie optymizmu konsumenckiego oraz niesprzyjająca pogoda (zbyt wysokie temperatury w miesiącach letnich) nie przyczyniły się jednakże do powtórki wyników sprzed roku.

Dobrą zapowiedzią odwrotu od tendencji spadkowej są pierwsze tegoroczne - dodatnie - wyniki sprzedażowe osiągnięte dzięki łagodnej zimie.

Eksport i produkcja na plusie

Rok 2013 zakończył się dla branży piwowarskiej wzrostem w obszarze eksportu. Według danych GUS, eksport piwa zwiększył się w porównaniu do roku poprzedniego o ponad 360 tysięcy hl (16,7 proc.), uzyskując poziom ponad 2,5 mln hl. Wzrost odnotowany został także w przypadku całkowitej produkcji browarów - w 2013 uwarzono 39,6 mln hl piwa, co stanowi 0,7 proc. wzrost względem roku 2012. Dane te dają podstawę do prognozowania kontynuacji rosnącego udziału eksportu w całkowitej sprzedaży piwowarów w 2014 roku.

Mundial i piwa smakowe szansą na wzrost sprzedaży

Rok 2013 był niezaprzeczalnie rokiem piw specjalnych i innowacji. Oddaje to charakterystykę obecnego konsumenta piwosza otwartego na nowości, poszukującego nowych smaków i doznań. Pokazuje też, że lata inwestycji w edukację o piwie, kulturze, tradycji i sposobach jego serwowania wykształciły nie tylko rzesze entuzjastów tego napoju, ale również jego prawdziwych znawców.

Coraz bogatsza oferta piw specjalnych - smakowych (radlery, shandy) i niepasteryzowanych, proponowana konsumentom przez wszystkie browary w Polsce, może wpłynąć na poprawę sprzedaży w roku 2014.

Piwowarzy, opierając się na wynikach sprzedaży piw smakowych z ubiegłego sezonu, to właśnie w tym segmencie widzą potencjalną szansę na wzrost rynku, który postrzegany jest jako już nasycony (statystyczny Polak wypija ok. 96 litrów piwa rocznie).

Rok 2013 był również kontynuacją działań branży w obszarze odpowiedzialnej sprzedaży i konsumpcji piwa. Szczególnie dużo uwagi poświęcona edukacji kobiet w ciąży. Zwieńczeniem tych działań było dobrowolne wprowadzenie kolejnego znaczka „W ciąży nie piję alkoholu" na opakowania i reklamy piwa.

Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego w Polsce - Browary Polskie jest organizacją, która skupia największych producentów piwa w Polsce.

KOMENTARZE

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

REKLAMA
REKLAMA
REKLAMA

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


REKLAMA
Oferty pracy (26 526) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 331)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 664)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

REKLAMA

POLECAMY W SERWISACH