Właściwe i zakończone sukcesem przeprowadzenie rozszerzenia marki na nową kategorię daje kilka korzyści. Przede wszystkim producent użyczonej marki w nowej kategorii zaoszczędza znaczne środki na zbudowanie nowej marki. Jeśli rozszerzenia marki na nową kategorię dokonuje ta sama firma, to korzyści są jeszcze większe, na przykład lody Hortex (jaka to tradycja dla starszego pokolenia). Przy prawidłowym i skutecznym rozszerzeniu marki można liczyć na efekt synergistyczny brandingu marki parasol i efektu reklamy. Dobre i skuteczne rozszerzanie przyczynia się też do zwiększenia wartości marki.

W Polsce proces ten w branży spożywczej dopiero się zaczyna. Uważam, że jest to duża szansa dla wielu firm i marek, niezależnie od pierwszych ewentualnych niepowodzeń, jak również braku doświadczenia i przykładów rozszerzeń zakończonych sukcesem. Dlatego studiowanie przypadków z innych rynków, jak również odpowiedniej literatury może zmniejszyć ryzyko potknięcia.