Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Auchan musi przygotować na zmiany klientów Reala

  • Autor: portalspozywczy.pl
  • Data: 04-12-2012, 15:05
Auchan musi przygotować na zmiany klientów Reala
Hipermarket Auchan w Łomiankach k. Warszawy

Przejęcie sieci 54 hipermarketów Reala przez francuską Grupę Auchan w Polsce jest jedną z największych transakcji na naszym rynku detalicznym ostatnich lat. Jakie konsekwencje dla marki Auchan może mieć przejęcie sieci Real? - pyta w komentarzu dla serwisu portalspozywczy.pl Jarosław Filipek, prezes firmy CODES Strategie Marki.

Francuska grupa Auchan po sfinalizowaniu przejęcia sieci Real, będzie liderem segmentu hipermarketów. Przychody Auchan mogą osiągnąć poziom 3 md euro, co powinno firmie pozwolić przeskoczyć Tesco i zostać wiceliderem polskiego rynku. Zmniejszy to także dystans dzielący Auchan do lidera - Biedronki. Francuska sieć po przejęciu 54 hipermarketów Real, będzie miała 81 placówek. Jak deklaruje zarząd Auchan, wszystkie markety Real w Europie Wschodniej w przyszłości mają występować pod jednym szyldem francuskiej marki. Jakie to może mieć konsekwencje dla marki i wizerunku Auchan?

- Auchan po przejęciu sieci Real potroi liczbę swoich placówek. Zdecydowanie wzrośnie siła marki na rynku polskim - mówi Jarosław Filipek, prezes firmy CODES.

- To element strategii całej grupy. Pionierski hipermarket firma uruchomiła w 1961 roku. Auchan rozpoczynał swoją działalność, proponując jako jedna z pierwszych firm na świecie, połączenie sprzedaży samoobsługowej z formułą dyskontu. Pierwszy hipermarket Auchan w Polsce otworzono w 1996 roku w Piasecznie pod Warszawą. Obecnie jest ich 27, często są one połączone z galeriami handlowymi. W 2011 roku cała światowa sieć Auchan miała 639 hipermarketów i 2412 supermarketów - wylicza Jarosław Filipek.

Jak zaznacza prezes firmy CODES przez 16 lat działalności Auchan w Polsce ugruntował swoją pozycję na rynku. - Marka ma wysoką świadomość i jest dobrze oceniana przez swoich klientów. Firma stara się łączyć jakość z niską ceną. W rankingach cenowych markety Auchan pozycjonowane są jako najtańsze na rynku. Hasło sieci to „Zbijamy ceny zawodowo". Strategia ta wydaje się być bardzo dobra na polskim rynku. W rankingu i analizach koszyka zakupowego okazało się, że w dyskontach wcale nie jest najtaniej. Podobnie jest w sklepach internetowych. Podstawowe produkty w nich są droższe. Najtaniej podstawowe zakupy można zrobić w normalnych hipermarketach - tłumaczy.

Marka hipermarketów Real należy do Metro Group - drugiego, co do wielkości w Europie i trzeciego na świecie koncernu handlowego. Sieć Real powstała w Polsce pod koniec 1995 roku. - Marka Real, podobnie jak Auchan, cieszy się w Polsce dużą popularnością. Real konsekwentnie łączy jakość oferowanych usług i dynamizm rozwoju rynkowego. Sieć posiada łącznie 427 obiektów. W Polsce 54 markety prowadzi sprzedaż w 36 miejscowościach i 14 województwach. W ofercie sieci Real dominują produkty krajowe. Real stara się różnicować asortyment tak, aby zaspokajać potrzeby wszystkich klientów. Punkty handlowe oferują zarówno produkty z niższych półek cenowych jak i towary delikatesowe. Od 2012 roku hasło sieci brzmiało: „Wielki wybór, Niskie ceny" - mówi Jarosław Filipek.

KOMENTARZE: (4)

Wypowiedz się! Twoja opinia jest ważna!

  • oleole 09-12-2012, 01:31:
to nie jest dobra wiadomość dla dostawców reala. W Auchan tych dostawców będzie więcej więc pracy będziemy mieli wiecej....
  • k.k.k.k.k.k. 05-12-2012, 09:53:
uważam że kupcy reala są cwańsi (bardziej szkoleni) niż ich odpowiednicy w auchan, ale czas pokaże jak to bedzie
  • w. 04-12-2012, 18:36:
Przejęcie, konsolidacja = mniej rąk potrzebnych do pracy.

Zobacz wszystkie komentarze (4)

PARTNERZY SERWISU

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (26 433) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 267)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH