Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Biedronka ogranicza powierzchnię dla marek własnych w gazetkach handlowych

  • Autor: ABR SESTA
  • Data: 14-02-2013, 11:29

Z analizy przeprowadzonej przez ABR SESTA dla portalu dlahandlu.pl (dane za okres I Q - IV Q 2012) wynika, że rok 2012 nie był łaskawy dla marek własnych promowanych w gazetkach handlowych.

Mimo iż w ogólnym rozrachunku udział marek własnych w gazetkach równa się poziomowi z roku ubiegłego - 11%, różnice kształtujące się na poziomie poszczególnych kanałów i sieci są duże. Największy spadek można zauważyć w kanale dyskontów, gdzie udział marek własnych spadł ogółem aż o 5 p.p. Wpływ na to miał sukcesywny spadek udziału marek własnych w Lidlu ( ogółem o 4 p.p.) i w Biedronce (spadek największy z 24% do 16%). Mniej marki własnej odnotowano także w ofercie Cash&Carry, w Eurocash i Makro.

Wśród hipermarketów to Kaufland bardzo ograniczył powierzchnie przeznaczoną na marki własne z 10% do 5%. Auchan poświęcił na markę własną tylko 2% powierzchni. Niewielki wzrost miał w miejsce w Tesco, Realu i Carrefourze.

W kanale supermarketów można zauważyć natomiast znaczące wzrosty w udziale marek własnych niektórych sieci. Na pierwszym miejscu znajduje się niezmiennie Intermarche z udziałem 24% i dodatkowo wzrostem w stosunku do roku 2011 na poziomie 3 p.p. W Tesco SM wzrost wyniósł aż 4 p.p. a w Piotrze i Pawle 3.p.p.

Artykuł został przygotowany na podstawie gazetek do benchmarku (gazetki reprezentatywne dla danej sieci) w okresie 01.01.2012 - 31.12.2012.

Podobał się artykuł? Podziel się!

KOMENTARZE

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

PARTNERZY SERWISU

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (22 820) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 271)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH