Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Biedronka zagalopowała się w inwestowaniu w ceny?

  • dlahandlu.pl
  • Autor: dlahandlu.pl
  • Data: 04-08-2014, 21:45

Biedronka, aby wygrać konkurencję z innymi sieciami handlowymi o miano „najtańszej na rynku" zainwestowała sporo. Z jednej strony inwestowała w budowę pożądanego wizerunku cenowego, tak aby na pytanie: „jaka sieć jest najtańsza?" większość z nas odpowiadał „Biedronka". Z drugiej inwestowała w same ceny - obniżając ich poziom. I chyba w tych inwestycjach zbyt się zagalopowała - komentuje dla portalu dlahandlu.pl Maciej Kraus, dyrektor Fern Partners, firmy specjalizującej się w zarządzaniu cenami.

- W połączeniu ze spadającą sprzedażą detaliczną w Polsce wynik Biedronki jest niższy od oczekiwań jej właścicieli. Powstaje więc pytanie: co teraz, czy Biedronka podniesie ceny? Wydaje mi się, że raczej powinna się tematowi cen przyjrzeć jeszcze raz bardzo dokładnie. Z pewnością podwyżka cen „wszystko w górę o X proc." to jedno z gorszych rozwiązań, jakie mogliby wybrać zarządzający siecią. Decyzje powinny być poparte dogłębną analizą wrażliwości cenowych, m.in. jak ruch cen wpłynie na ilość sprzedaży oraz wizerunek cenowy sieci oraz które produkty najbardziej wpływają na to, że uważamy dany sklep za tani - tłumaczy Maciej Kraus.

Efektywna strategia cenowa nie polega na prostym podniesieniu cen cennikowych i czekaniu na efekty. Droga do zwiększenia zysku, dzięki lepszemu zarządzaniu cenami, wiedzie przez systematyczne poszukiwanie drobnych usprawnień. Jak wskazują praktyka i doświadczenie, konieczne jest przejście czterech etapów. W kolejności są to: analiza sytuacji rynkowej, podjęcie decyzji cenowej, efektywne wdrożenie cen oraz monitoring efektów podjętych działań.

KOMENTARZE: (5)

Wypowiedz się! Twoja opinia jest ważna!

  • Klient Biedronki z Bronowskiej 07-08-2014, 09:22:
Tak Biedronka jest tania,a zwłaszcza artykuły będace w promocji.A najwazniejsze,że jest blisko domu:)
  • anty 05-08-2014, 09:46:
Biedronka wmwiła wszystkim, że jest tania. A to ni jest prawda.
  • AJ 05-08-2014, 09:45:
A ja i tak lubię Biedronkę choć już od dawna nie jest najtańsza. Nie muszę tego czytać w gazetach, widze to w sklepie. Jednak mają produkty, które chętnie kupuję i cenię je za jakość.

Zobacz wszystkie komentarze (5)

PARTNERZY SERWISU

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (25 610) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 331)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 663)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH