Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Carrefour, Kaufland, Auchan i Tesco: Najważniejsze działania strategiczne

  • Autor: www.portalspozywczy.pl
  • Data: 16-09-2016, 09:37
Carrefour, Kaufland, Auchan i Tesco: Najważniejsze działania strategiczne
Fot. shutterstock

Hipermarkety systematycznie tracą na przestrzeni ostatnich lat udziały w rynku kosztem agresywnie rozwijających się nowoczesnych sklepów convenience. Hipermarkety nie dają jednak za wygraną i walczą o klienta na różne sposoby. Jednym z pomysłów sieci handlowych jest dywersyfikacja formatów, tak więc obok hipermarketów, sieci posiadają lub tworzą supermarkety, supermarkety premium oraz sklepy convenience. Firma doradcza Roland Berger w raporcie "Handel spożywczy w Polsce w latach 2010-2020" wskazuje na najważniejsze, jej zdaniem, działania strategiczne takich sieci jak Carrefour, Kaufland, Auchan oraz Tesco.

Wybrane działania strategiczne wiodących sieci handlowych w Polsce (wg autorów raportu "Handel spożywczy w Polsce w latach 2010-2020"):

Carrefour

- Masowa kampania reklamowa z wizerunkiem Napoleona, nakierowana na wzrost świadomości o zmianach pro-konsumenckich, wspierana stroną internetową biuronapoleona.carrefour.pl .Nacisk na jakość, szeroki asortyment, niskie ceny, zdrowie i wygodę dzięki dobrym lokalizacjom, ale także na wysoki poziom obsługi klienta

- Rozwinięte, wielokanałowe portfolio segmentów – hipermarketów, supermarketów, convenience. Rozwijane nowe koncepty w sklepach (strefa świeżości "Smacznie", "Źródło Zdrowia", itd.

- Od grudnia 2015 Carrefour testuje e-Carrefour.pl i koncept click&collect, "koncept nowej generacji" z doskonałą ofertą i programami lojalnościowymi dla seniorów i rodzin

- Premium supermarket – Koncept przedstawiony w Warszawie w zeszłym roku , połączenie segmentu convenience z gastronomią

- "Connected Kitchen" innowacja cyfrowa, polegająca na skanowaniu produktów w domu na listę zakupów (wystartowała w Belgii)

- Silne działania PR–owe w związku z EURO 2016 – Cyfrowo wspierana loteria z atrakcyjnymi nagrodami

- Współpraca z Karlem Lagerfeldem oferta produktowa dla Carrefour -70% zniżki dla klientów objętych programem lojalnościowym

Kaufland

- Wystartował w zeszłym roku z marką własną Kaufland Exquisit

- Odbierany jako eco-friendly – wspiera zrównoważony rozwój rybołówstwa

- Testuje bezkontaktowe płatności NFC w Dreznie

- Planuje otwarcie kanału e-commerce w 2017 w Niemczech, z możliwością ekspansji na Polskę

Auchan

- Rozwija koncept Bistro Auchan

- Skupia się na rozwoju linii health & wellness, w tym żywności organicznej, sojowej, produktów dietetycznych i bezglutenowych

- Utworzył grupę zakupową z Makro Cash&Carry w celu optymalizacji zaopatrzenia

Tesco

- Rozwija linię markę własną premium o nazwie "Finest", w której testuje nowe koncepty w sklepach

- Pozytywne zmiany w asortymencie, w tym wyższej jakości produkty piekarnicze

- Plany na dalszy rozwój – "click&collect"

 

Zapraszamy również do lektury poniższych tekstów:

Jak zwiększają swoją konkurencyjność Piotr i Paweł, Stokrotka oraz POLOmarket?

Co robią sklepy convenience i dyskonty, aby osiągnąć przewagę konkurencyjną?

Podobał się artykuł? Podziel się!

KOMENTARZE: (2)

Wypowiedz się! Twoja opinia jest ważna!

  • Adam72 19-09-2016, 12:12:
ja jako klient wszystkich powyższych - też :)
  • Konrad 19-09-2016, 10:44:
jako pracownik jednej z tych sieci, mogę śmiało powiedzieć że nie widzę tych zmian na lepsze, przeciwnie...

Zobacz wszystkie komentarze (2)

PARTNERZY SERWISU

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (19 520) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 271)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH