Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Carrefour przedstawił nową strategię rozwoju. Powstanie hipermarket sprzedający tylko marki własne

  • Autor: gazeta.pl za Wall Street Journal
  • Data: 17-09-2010, 12:55
Carrefour przedstawił nową strategię rozwoju. Powstanie hipermarket sprzedający tylko marki własne

Francuski supermarket Carrefour zmienia strategię. Drugi co do wielkości operator detaliczny na świecie chce się stać tym dla branży spożywczej, czym jest Ikea dla branży meblarskiej. Stary slogan "jakość dla wszystkich" stał się obecnie mocno nieaktualny - pisze "Wall Street Journal".

Lars Olofsson, dyrektor firmy, chce dokonać gruntownej zmiany strategii. Z supermarketu sprzedającego produkty różnych marek zamierza zrobić supermarket sprzedający jedynie własne produkty z logo Carrefour. W dodatku po najniższych cenach na rynku.

- Jeżeli będziemy mieli największą sprzedaż wśród detalistów, to bardzo prawdopodobne, że będziemy także osiągać najwyższe zyski w tej branży - powiedział Olofsson.

Nowa strategia, która ma na celu poprawienie efektywności firmy, wymaga jak najszybszego wprowadzenia w życie, ponieważ udziały w światowym rynku znacząco się zmniejszyły - czytamy na WSJ.com. Istnieje również niebezpieczeństwo, że Carrefour straci przewagę nawet we Francji. Plany dotyczące zmiany strategii wynikają ze zmiany trendów wśród Europejczyków, których decyzje zakupowe zaczęły być coraz bardziej przemyślane. Dodatkowo Lidl Stiftung & Co, który sprzedaje głównie produkty swoich marek i uważany jest za jeden z najtańszych supermarketów, zabrał znaczną część klientów Carrefoura.

W odpowiedzi na sytuację na rynku Olofsson zamierza zmienić percepcję postrzegania marki Carrefour. W ciągu następnych trzech lat chce pokazać klientom, że Carrefour znacznie obniżył ceny swoich produktów. Zostały już podjęte pewne kroki w tym kierunku. Na półkach Carrefour Discount znalazły się odpowiedniki serów camembert oraz czekolad po cenach prawie o połowę niższych od cen hurtowników. Niektórzy klienci już zauważyli ceny niższe w porównaniu z Franprix - lokalnym rywalem Carrefoura.

Jednak przez wielu ekonomistów strategia niskich cen jest postrzegana jako niebezpieczna. W przypadku Carrefoura efekty wprowadzania tej strategii także nie okazują się jak dotąd pozytywne. Zysk operacyjny giganta zmniejszył się aż o 831 mln dol., za co w głównej mierze odpowiada zmniejszanie cen i liczne promocje. Olofsson ma jednak nadzieję, że dzięki zachęceniu klientów niskimi cenami wolumen sprzedaży niedługo zacznie wzrastać. Dodaje, że sytuacja finansowa firmy jeszcze bardziej się poprawi, kiedy uda mu się wynegocjować korzystniejsze warunki z dostawcami.

Marża operacyjna Carrefoura wynosząca 3,2 proc. jest najniższa spośród największych detalistów - o połowę niższa od marży najbliższych jego konkurentów, między innymi Wal-Martu i Tesco.

Podobał się artykuł? Podziel się!

WIĘCEJ INFORMACJI

KOMENTARZE: (4)

Wypowiedz się! Twoja opinia jest ważna!

  • rachat de credit 27-10-2010, 06:24:
I agree with most of your points, however some need to be discussed further, I will hold a small talk with my partners and maybe I will ask you some suggestion soon.

- Henry
  • Private Krankenversicherung Vergleich 02-10-2010, 01:38:
You made a few good points there. I did a search about the subject and almost not got any specific details on other sites, but then happy to be here, really, appreciate that.

- Lucas
  • ron 18-09-2010, 00:26:
Dla mnie ten cały szum wokół Carrefour'a zwiastuje rychłą zmianę właściciela w Polsce. Co chwila nowe strategie to licytacja...

Zobacz wszystkie komentarze (4)

PARTNERZY SERWISU

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (26 701) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 267)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH