Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Od white labels do private brands. Dokąd zmierza marka własna?

  • Autor: www.portalspozywczy.pl
  • Data: 05-07-2018, 10:10
Od white labels do private brands. Dokąd zmierza marka własna?

Koncepcje marek własnych oraz ich znaczenie w strategii sieci, ewoluują wraz z rozwojem rynku. Dzisiaj mamy do czynienia z rozwojem konceptów tzw. marek własnych nowej generacji – mówi serwisowi portalspozywczy.pl Marta Marczak, dyrektor w zespole ds. strategii marki w PwC.

Epoka White Labels

– Polski konsument poznał marki własne jako ekonomiczne, najtańsze oferty dużych sieci handlowych. Produkty niepozorne, często pozycjonowane na najniższych półkach regałów sklepowych, o skromnym – czasami wręcz ascetycznym opakowaniu (biały design), milczące w sprawie własnych cech produktowych i zawsze oferujące najniższą cenę w kategorii. Strategicznym celem sieci, wprowadzenia tego typu oferty, było uzyskanie większej marży oraz zróżnicowanie cenowe wewnątrz danej grupy towarowej – mówi serwisowi portalspozywczy.pl Marta Marczak, dyrektor w zespole ds. strategii marki w PwC.

– „Białe marki” (nazywane też „no name”), sprzedażowo pozostawały w tyle za liderami kategorii i cieszyły się zainteresowaniem mniej zamożnych klientów. Z czasem jednak ich pozycja ulegała wzmocnieniu, przede wszystkim w kategoriach, w których konkurowało ze sobą wielu graczy, a różnice pomiędzy ich produktami były niewielkie – dodaje.

Narodziny Private Labels

– Wraz z pojawieniem się w Polsce sieci dyskontowych, marki własne wkroczyły w kolejny etap swojego rozwoju. Strategie dyskontów od początku były zorientowane na „sprytnych konsumentów” (smart shopperów), którzy doceniają „codziennie niskie ceny” (Biedronka) i liczy się dla nich „mądry wybór” (Lidl). Rozwój nowego formatu sklepów odmienił los marek własnych – pojawiły się quasi-brandy o przyzwoitej jakości produktu i wyglądzie opakowań silnie inspirowanych identyfikacją wizualną lidera kategorii – wyjaśnia ekspertka.

Tłumaczy, że oferty PL systematycznie poprawiły swoją jakość, pojawiły się w kolejnych wysoko wolumenowych kategoriach, stając się dla sieci źródłem marży i sposobem na osłabienie pozycji markowych graczy. Wiele marek własnych wprost kopiowało produkty markowe, jednocześnie proponując wobec nich ceny niższe o 10-20%.

–- W tamtym czasie, dość często marki własne były postrzegane przez konsumentów jako kompromis - tańszy zamiennik wiodących produktów markowych. Z czasem stawały się jednak synonimem praktycznych zakupów VfM – atrakcyjnej relacji jakości do ceny, wartości, która nabrała szczególnego znaczenia w latach kryzysu ekonomicznego – mówi Marta Marczak.

Czas Private Brands

– Wraz z poprawą koniunktury, pojawiała się nowa generacja marek własnych tzw. Private Brands. Są one dzieckiem metamorfozy rynku: obecnie, mówiąc o Biedronce czy Lidlu, chyba nie powinniśmy już mówić o dyskontach ale o tzw. demokratycznych delikatesach. Sklepy-magazyny z tanimi podstawowymi produktami, to już daleka przeszłość. Dzisiaj są to miejsca z szerokim asortymentem, ofertami dla smakoszy, nowymi kategoriami produktów, które wprost odpowiadają na najnowsze trendy – tłumaczy.

KOMENTARZE

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (16 946) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 262)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH

Drodzy Użytkownicy!

W związku z odwiedzaniem naszych serwisów internetowych przetwarzamy Twój adres IP, pliki cookies i podobne dane nt. aktywności lub urządzeń użytkownika. Jeżeli dane te pozwalają zidentyfikować Twoją tożsamość, wówczas będą traktowane jako dane osobowe zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady 2016/679 (RODO).

Administratora tych danych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz w Polityce Prywatności pod tym linkiem.

Jeżeli korzystasz także z innych usług dostępnych za pośrednictwem naszych serwisów, przetwarzamy też Twoje dane osobowe podane przy zakładaniu konta, rejestracji na eventy, zamawianiu prenumeraty, newslettera, alertów oraz usług online (w tym Strefy Premium, raportów, rankingów lub licencji na przedruki).

Administratorów tych danych osobowych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz również w Polityce Prywatności pod tym linkiem. Dane zbierane na potrzeby różnych usług mogą być przetwarzane w różnych celach, na różnych podstawach oraz przez różnych administratorów danych.

Pamiętaj, że w związku z przetwarzaniem danych osobowych przysługuje Ci szereg gwarancji i praw, a przede wszystkim prawo do sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych. Prawa te będą przez nas bezwzględnie przestrzegane. Jeżeli więc nie zgadzasz się z naszą oceną niezbędności przetwarzania Twoich danych lub masz inne zastrzeżenia w tym zakresie, koniecznie zgłoś sprzeciw lub prześlij nam swoje zastrzeżenia pod adres odo@ptwp.pl.

Zarząd PTWP-ONLINE Sp. z o.o.