REKLAMA

Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

REKLAMA

Prezes Stokrotki: Nie wszystkie sklepy przejdą remodeling

  • Autor: portalspozywczy.pl, PB
  • Data: 19-11-2013, 10:49
Prezes Stokrotki: Nie wszystkie sklepy przejdą remodeling
Dariusz Kalinowski, prezes Emperii i spółki Stokrotka. Fot. PTWP

Proces remodelingu Stokrotek, według nowego wzoru, nie będzie dotyczył wszystkich sklepów - uważa Dariusz Kalinowski, prezes Emperii i spółki Stokrotka. - Wszystkie Stokrotki będą miały nowe logo, ale raczej nie wszystkie Stokrotki będą wyglądały tak jak nowo otwierane dzisiaj sklepy, choć powoli sieć będzie ewoluowała w takim kierunku - mówi prezes w rozmowie z serwisem portalspozywczy.pl.

REKLAMA

Prezes Stokrotki podkreśla, że czym innym jest proces rebrandingu, czyli zmiany logo Stokrotek na nowy, a czym innym proces remodelingu, czyli między innymi zmiany wystroju wnętrza. Rebranding sklepów ma zakończyć się w drugim kwartale przyszłego roku.

- Staramy się zrobić w tym roku jak najwięcej, ale ze względów pogodowych niektóre rzeczy są trudne do wykonania, bo np. podwieszenie nowego loga wymaga podmalowania elewacji, a warunki atmosferyczne nie pozwalają na to. W takich przypadkach sklepy będą podlegały rebrandingowi na wiosnę - tłumaczy Dariusz Kalinowski.

Na pytanie, czy firma planuje remodeling wszystkich sklepów sieci na nowy wzór, prezes odpowiedział: - Realnie raczej nie przerobimy 200 sklepów na nowy model. Jeśli uruchomiliśmy w zeszłym roku sklep, to nie będziemy go przebudowywać. Jednak mamy też sklepy, które są starsze, mają np. 10 lat i wymagają odświeżenia. W takim przypadku, przy odświeżaniu tych sklepów, wejdą one w koncept remodelingu.

Podkreśla też, że wszystkie nowo otwierane sklepy Stokrotka są uruchamiane według nowo zaakceptowanej formuły. - Jesteśmy bardzo zadowoleni z tego, jak jest ona odbierana i jakie parametry uzyskuje - mówi prezes.

Jego zdaniem, proces remodelingu będzie trwał jeszcze długo. - To będzie ciągły proces. Być może jeszcze za 6 lat wciąż będziemy mieli sklepy, które będą wyglądały inaczej niż nowo otwierane, bo uznamy, że inwestycje tam nie jest uzasadnione - powiedział.

W firmie trwa jeszcze jeden proces rebrandingu - wszystkie sklepy Delima uzyskują szyld Stokrotki. Zdaniem Dariusza Kalinowskiego, ten proces jest już na ukończeniu.

- Proces jest kończony w tym momencie. Powinniśmy zakończyć go w tym roku. Większość Delim ma już logo Stokrotek - mówi. Podkreśla, że wszystkie Delimy mają zostać zmienione na Stokrotki.

Przyczyną takiej decyzji były między innymi słabe wyniki generowane przez sklepy Delima. Poza tym, sieć zamierza skoncentrować się na supermarkecie Stokrotka. - Delima to dziś dla nas taka Stokrotka z trochę szerszym asortymentem. Inwestujemy sporo w brand, postrzeganie marki, w promocje, obecność w mediach itd. Delimy z kolei były zbyt małym konceptem na to, by mieć odpowiednie wsparcie marketingowe - mówi prezes.

- Widać, że decyzja o zamianie była słuszna, bo każda Delima, zaraz po przewieszeniu logo Stokrotki i podpięciu pod komunikację, która jest w Stokrotce, zwiększyła natychmiast swoje wyniki. W zależności od lokalizacji, jest to do kilkunastu procent - dodaje.

Zaznacza też, że wzrosty obrotów mogą być także efektem niskiej bazy. - Nie przypadkowo utworzyliśmy na Delimy rezerwy kilkudziesięciu mln zł, gdyby to były sklepy świetnie zarabiające, nie tworzylibyśmy rezerwy. Takie sklepy znacznie łatwiej jest poprawiać - mówi.

KOMENTARZE

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

PARTNER SERWISU
REKLAMA

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


REKLAMA
Oferty pracy (25 116) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 331)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 664)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

REKLAMA

POLECAMY W SERWISACH