Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Rozwój rynku marek własnych w Polsce będzie przyspieszał

  • Autor: portalspozywczy.pl/ Raport "Znaczenie handlu w gospodarce narodowej" POHiD/GfK Polonia/Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
  • Data: 14-11-2013, 20:51

Udziały marek własnych na rynku FMCG monitorowanym przez GfK Polonia są już na poziomie 18 proc. W porównaniu do innych krajów Europy Środkowo-Wschodniej nie jest to najwyższy udział. Słowacja ma najwyższy udział marek własnych sięgający 28 proc. i jest on na podobnym poziomie, co Austria - również 28 proc. Drugie w kolejności są Węgry - 25 proc., trzecie Czechy (20 proc.) oraz Chorwacja (20 proc.).

Mocno rozdrobniony handel w Polsce i relatywnie mała koncentracja handlu w porównaniu do innych krajów naszego regionu, jak również do Europy Zachodniej, są przyczyną takiego stanu. Jednak analizując poszczególne kategorie produktowe widać, że dominacja marek własnych jest szczególnie widoczna w kategoriach typu mokre chusteczki (85 proc.), chusteczki do nosa (79 proc.), ręczniki kuchenne (71 proc.), gdzie presja reklamowa produktów markowych jest niższa, jak również ceny produktów w dużej mierze decydują o zakupie. Ten trend jest obecny również na innych rynkach.

Wśród nowoczesnych kanałów dystrybucji największy udział marek własnych mają sieci dyskontowe. Obecnie sięga on już 56 proc., co oznacza, że tylko 44 proc. produktów sprzedawanych w dyskontach to produkty markowe. Najniższy udział jest w hipermarketach - tylko 10 proc. Prognozujemy, że w ciągu najbliższych lat udziały marek własnych będą rosły. Największych kilkupunktowych wzrostów eksperci oczekują w sieciach dyskontowych z 56 proc. w 2012 do 62 proc. w 2015 r. oraz w supermarketach drogeryjnych z 18 do 22 proc. W hipermarketach prognozowany jest wzrost z 10 do 12 proc.

Według ekspertów GfK sytuacja ekonomiczna, presja cenowa, jak również brak innowacyjności ze strony producentów markowych produktów, mogą przyspieszyć te procesy

Podobał się artykuł? Podziel się!

WIĘCEJ INFORMACJI

KOMENTARZE

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

PARTNERZY SERWISU

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (21 744) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 270)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH