Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Sieć Tesco w USA promuje tanie marki

  • Autor: Dziennik
  • Data: 11-03-2009, 09:24

Wchodząc na amerykański rynek w 2007 roku Tesco zapowiadało, że będzie stawiać na wysoką jakość produktów w otwieranych sklepach Fresh&Easy. Teraz firma zmieniła strategię o 180 stopni. Tesco stawia na ostre ciecia cen, agresywną reklamę i nową tanią markę - pisze Dziennik.

Według WSJ Tesco traktowało projekt wejścia na amerykański rynek jako jeden z najważniejszych projektów od lat. Okazało się jednak, że firma musi się zmierzyć nie z innymi wielkimi sieciami, działającymi na tamtym rynku, ale ze spadkiem wydatków konsumpcyjnych, wywołany kryzysem.

Brytyjska sieć kusi teraz klientów paczkami owoców i warzyw po 98 centów i regałami z hasłem: „Wszystko poniżej dolara". A także takimi ulotkami jak „Kryzys finansowy nie musi być kryzysem obiadowym".

W reakcji na recesję Tesco wprowadziło tanią markę Buxted z czarnymi i brązowymi nalepkami. Pod tą marką sprzedawane są kurczaki, żeberka, steki z tuńczyka trochę gorszej jakości za to w dwa razy niższej cenie. Firma rozważa też wprowadzenie taniego pieczywa z konserwantami.

Ludzie kupują wtedy, gdy mają konkretną niską cenę na wybrany towar, dlatego sieć stara się rotować w reklamach i ulotkach najniższymi ofertami cenowymi.

Fresh&Easy generują średnio 11 dolarów tygodniowo na jedną stopę kwadratową powierzchni sklepowej, co jest lepszym wynikiem od średniej w branży. Jednak ekspansja sieci Tesco przebiega wolniej niż planowano. Firma ma obecnie 114 sklepów w Kalifornii, Nevadzie i Arizonie, a chciała mieć 200. Pułap 200 sklepów Tesco zamierza osiągnąć dopiero w listopadzie. Odłożone zostało też wejście do Kalifornii Północnej, które wymaga 100 mln dolarów inwestycji.

Podobał się artykuł? Podziel się!

WIĘCEJ INFORMACJI

KOMENTARZE

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

PARTNERZY SERWISU

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (20 478) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 263)


Polecane oferty


Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH