Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Świeżaki z Biedronki – w czym tkwi fenomen tej akcji?

  • Autor: www.portalspozywczy.pl
  • Data: 05-09-2017, 16:12
Świeżaki z Biedronki – w czym tkwi fenomen tej akcji?
fot. Biedronka

Niektóre zachowania konsumentów wydają się po prostu irracjonalne. Całkowicie pozbawione zdrowego rozsądku i wprawiające w zakłopotanie nawet najbardziej doświadczonych marketingowców. Czy do tych zachowań możemy zaliczyć popularność biedronkowych Świeżaków? Polscy konsumenci oszaleli na ich punkcie. W czym tkwi ich fenomen? Co sprawia, że dorośli ludzie chcący zdobyć dla swoich pociech wymarzone maskotki, są w stanie zrobić tak wiele? - na te pytania odpowiada Michał Maciejewski, strategy director w agencji Pitted Cherries.

Czym są Świeżaki? To gadżety promocyjne Biedronki. Hit marketingowy 2016 roku. Pluszowe maskotki w kształcie warzyw i owoców. Małe, kolorowe, sympatyczne, ale niczym szczególnym się nie wyróżniające.

Bez wchodzenia w szczegóły - aby je zdobyć, trzeba było uzbierać określoną liczbę naklejek. A naklejki te otrzymujemy przy kasie podczas zakupów. Zakupy za określoną kwotę pieniędzy to np. jeden punkt.

- Pierwsza odsłona akcji szybko skończyła się wyczerpaniem zapasów. Konsumenci tak bardzo chcieli je mieć, że zaczął kwitnąć czarny rynek, konkurencja natychmiast wprowadziła swoją alternatywę dla Świeżaków, a zdesperowane matki pisały błagalne listy do kierowników sklepów z prośbą o interwencję. O tym, co wyprawiało się w Internecie, aż szkoda pisać. Granice „żenady” były przekraczane praktycznie na każdym kroku - komentuje Michał Maciejewski.

Biedronka idzie za ciosem.

Do sklepów sieci Biedronka właśnie powróciły Świeżaki.

Promocja „Gang Świeżaków II” będzie trwać w okresie od 28.08.2017 r. do 3.12.2017 r. jednak nie dłużej niż do wyczerpania zapasów maskotek, co moim zdaniem nastąpi bardzo szybko.

Świeżaki to: Groszek Grześ, Rzodkiewka Żaneta, Kalafior Krzyś oraz Borówka Basia.

Juniorzy: Marcheweczka Marysia, Jabłuszko Antoś, Truskaweczka Tosia, Brokułek Bartuś oraz dwóch nowych bohaterów – Czosneczka Czesia i Bakłażanka Błażejka.

- Brzmi infantylnie? O tak, i o to właśnie chodzi! Czy druga odsłona akcji powtórzy sukces pierwszej? Wszystko wskazuje na to, że tak - zapewnia Michał Maciejewski.

Oto pięć powodów, które zdaniem eksperta Pitted Cherries, miały decydujący wpływ na tak spektakularną popularność Świeżaków:

·       Powód pierwszy - trudna dostępność:

Zdaniem eksperta, gdyby Świeżaki można było tak po prostu kupić za adekwatną kwotę, szybko by się konsumentom znudziły. Cała ta zabawa ze zbieraniem punktów, spieszeniem się, bo zapasy się wyczerpują – to nakręca rodziców. Tym bardziej, że w domu ich pociecha zanosi się płaczem i marudzi, że jej koleżanki już dawno mają całą kolekcję, a ona nie.

KOMENTARZE: (3)

Wypowiedz się! Twoja opinia jest ważna!

  • Odpowiedź na pytanie 06-09-2017, 14:20:
Fenomen tkwi w przerażającej ludzkiej głupocie, w wyniku której bezmyślna tusza tępych konsumentów dałaby się pochlastać dla pluszaków których realna wartość to kilka PLN. Tyle i aż tyle.
  • Kalafor Krzyś 06-09-2017, 09:53:
Takie uśmiechnięte... Jak ich nie lubić ;)
  • blabla 06-09-2017, 09:39:
Piotr i Paweł był pierwszy z tą akcją.

Zobacz wszystkie komentarze (3)

PARTNERZY SERWISU

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (26 080) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 267)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH