Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Taktyka Biedronki może się obrócić przeciwko niej

  • dlahandlu.pl
  • Autor: www.dlahandlu.pl
  • Data: 27-06-2014, 09:56

- To, że nasi kochani rodacy słabo liczą wiemy od dawna. Dlatego dość łatwo przekonać ich na podstawie pojedynczych produktów, że "najniższe ceny" w Biedronce to fakt. Tymczasem z łatwością znajdziemy chociażby w internecie porównania koszyków zakupów z których wynika, że Biedronka plasuje się pod koniec stawki. Aby nie być posądzonym o stronniczość przyjmijmy, że średnio połowa stawki to uczciwa pozycja z punktu widzenia konsumentów. Tak, czy inaczej wynika z tego jasno, że nie są to "najniższe ceny" - mówi w rozmowie z portalem dlahandlu.pl Piotr Zajlich, Creative & Strategic Director San Markos.

Zdaniem eksperta w tym momencie dokładnie widać jaką siłę mają media.

- Olbrzymie nakłady przekładające się na stałą obecność w świadomości odbiorców doskonale budują przekaz, o który chodzi strategom i marketerom Biedronki nawet, jeśli nie jest do końca oparty na prawdziwych danych. Tak, czy owak, jeśli okazuje się, że brnięcie pod prąd w rzeczywistości jest skuteczne, to byłoby nierostropne zaprzestanie takiego sposobu reklamy. A więc skoro brnięcie pod prąd rzeczywistości działa, to brnijmy w to do końca. Stąd w mojej opinii pojawił się absurd. Daleki jestem od sugerowania, że Biedronka drwi z odbiorców próbując wmówić im swoją wersję świata - to po prostu agresywna taktyka. Taktyka, która może obrócić się jednak przeciw marce, bo z filmów wyraźnie wyłania się przekaz "nie ma nic dziwniejszego od cen w Biedronce". Prawda. Najniższe i nie najniższe zarazem są rzeczą dziwną - dodaje Piotr Zajlich, Creative & Strategic Director San Markos.

I dodaje: - Co do jakości samych komunikatów uważam, że są zrobione bardzo dobrze. Porządna reżyseria, fajne animacje, proste historie, w których znajdziemy "twist" mogący niektórych rozbawić. Nie mam uwag. No, może poza tym, co za tymi komunikatami stoi, ale o tym pisałem na początku... - wyjaśnia.

WIĘCEJ INFORMACJI

KOMENTARZE: (5)

Wypowiedz się! Twoja opinia jest ważna!

  • Marcin 30-06-2014, 20:57:
Stosunek jakość/cena jest na bardzo dobrym poziomie. Asortyment też jest o wiele bardziej zróżnicowany niż kiedyś.

Owszem można w Auchan kupić towar tańszy, tyle że w konserwie mięsnej np. będzie 0% prawdziwego mięsa, podczas , gdy w Biedronce, nawet przy najtańszej, wartość ta nigdy nie spada poniżej 60%.
Poza tym nie pamiętam reklamy, w której padałoby hasło "najniższe ceny", a jedynie "niskie ceny", które do wysokich nie należą, a w stosunku do jakości są bardzo korzystne. Tak więc w tym wypadku, jest to dość tania manipulacja, żonglerka słowna, obliczona na chwytliwe efekciarstwo i czytelnika nie kojarzącego faktów.

Pan z agencji, o jakże profesjonalnej nazwie "San Markos" być może rozminął się z powołaniem, może powinien złożyć CV do TVN, albo jeszcze lepiej jakiegoś PR-owskiego działu rządu, gdzie będzie mógł , wyjaśniać ludziom np. żeowały ich uszy.ra taśmach od Sowy, słyszeli co innego niż zarejestrowały ich uszy.
  • mike 30-06-2014, 14:16:
Nie zgadzam się z feri. Produkty w Biedrze niestety nie są górnych lotów.
  • feri 29-06-2014, 10:43:
do Marka-, chyba nie bywasz w Biedronce? ostatnia rzeczą o jej produktach , jaka można powiedzieć ,to to , że jest "szajsowata". Faktem natomiast jest, że ceny są coraz częściej porównywalne z "normalnymi" sklepami.

Zobacz wszystkie komentarze (5)

PARTNERZY SERWISU

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (23 691) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 331)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 663)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH