Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Trendy na rynku detalicznym – raport TNS

  • Autor: portalspozywczy.pl
  • Data: 26-02-2016, 12:07

Na naszych oczach krajobraz detaliczny ulega daleko idącym przeobrażeniom. Wzrasta wielokanałowość Polaków, rozumiana jako skłonność  do współkorzystania z coraz większej liczby formatów sprzedaży/sieci handlowych – wynika z raportu TNS Shopper DNA 2016.

Jednocześnie, tradycyjne klasyfikacje graczy na rynku detalicznym (np. Modern Trade vs. Traditional Trade) wydają się nie nadążać za ewolucją rynku i zachowań klientów.

Sklepy Lidl przejmują rolę supermarketów, a Biedronka wpisuje się coraz pełniej w profil osiedlowych sklepów spożywczych. Sklepy tradycyjne w coraz mniejszym stopniu definiowane są przez lokalizację, a w coraz większym przez kontekst konkretnych oczekiwań dotyczących zakupów.

Z raportu TNS Shopper DNA 2016, dotykający kwestii kluczowych dla uczestników rynku detalicznego, wynika, że w rynkowym równaniu coraz istotniejszą rolę odgrywa e-commerce, zjawisko bardzo niejednoznaczne i różnie rozumiane zarówno jako punkt styku z klientem, jak i kanał sprzedaży.

- Z rozmów z klientami wiemy, że wypracowanie efektywnych strategii aktywacji kategorii i marek w tym kanale jest zadaniem niezwykle trudnym, przede wszystkim z racji braku przekrojowych danych – czytamy w raporcie TNS.

Z kolei tradycyjny model postrzegania procesu zakupowego, czyli pre-store vs. in-store, w coraz większym stopniu traci na aktualności, zważywszy na zmieniający się model ścieżki zakupowej w FMCG.

Raport Shopper DNA umożliwia śledzenie i zrozumienie zmian rynkowych, pozwalając na wspomaganie procesu podejmowania efektywnych decyzji biznesowych dla kategorii i marek w dynamicznie zmieniającej się rzeczywistości rynkowej.

Podobał się artykuł? Podziel się!

KOMENTARZE

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

PARTNERZY SERWISU

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (24 733) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 267)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH