REKLAMA

Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

REKLAMA

Walka o klientów w sieciach handlowych

  • Autor: Marketing przy Kawie
  • Data: 16-03-2012, 15:07

Sieci handlowe walczą o klientów w coraz bardziej wyrafinowany sposób, w tym poprzez rozszerzanie marki i wybiórcze naśladownictwo. Taka strategia działania upodabnia do siebie formaty, np. hipermarkety i dyskonty - mówi w serwisie Marketing przy Kawie prof. Tomasz Domański z Katedry Marketingu Międzynarodowego Uniwersytetu Łódzkiego.

REKLAMA

Znaczenie ma także lokalizacja sklepu - nowy sklep zlokalizowany poza miastem, przyciąga konsumentów dobrze zarabiających. Z kolei markety znajdujące się obok starszych, skromniejszych sklepów, przyciągają głównie biedniejszą klientelę.

Jest to jedna z cech polskiego handlu, która polega na upodabnianie się do siebie poszczególnych formatów sklepów. Zjawisko to nazywane jest „częściowym naśladownictwem" lub „hybrydyzacją".

Oznacza ono narastającą walkę o przyciągnięcie nowych klientów poprzez kopiowanie najmocniejszych cech konkurencji, przy zachowaniu własnych atutów. Zjawisko to zachodzi w sytuacji, gdy coraz trudniej jest dokonywać ekspansji wyłącznie w ramach jednego formatu: dyskontu, hipermarketu czy sklepu convenience poprzez otwieranie nowych sklepów (tzw. rozwój organiczny) - czytamy w serwisie Marketing przy Kawie.

KOMENTARZE: (1)

Wypowiedz się! Twoja opinia jest ważna!

  • s 19-03-2012, 12:53:
czyli mamy artykuł, w którym jedyną treścią jest informacja, gdzie pracuje Pan profesor. wstrząsające.

Zobacz wszystkie komentarze (1)

PARTNER SERWISU
REKLAMA

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


REKLAMA
Oferty pracy (21 958) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 331)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 663)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

REKLAMA

POLECAMY W SERWISACH