Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Walka o klientów w sieciach handlowych

  • Autor: Marketing przy Kawie
  • Data: 16-03-2012, 15:07

Sieci handlowe walczą o klientów w coraz bardziej wyrafinowany sposób, w tym poprzez rozszerzanie marki i wybiórcze naśladownictwo. Taka strategia działania upodabnia do siebie formaty, np. hipermarkety i dyskonty - mówi w serwisie Marketing przy Kawie prof. Tomasz Domański z Katedry Marketingu Międzynarodowego Uniwersytetu Łódzkiego.

Znaczenie ma także lokalizacja sklepu - nowy sklep zlokalizowany poza miastem, przyciąga konsumentów dobrze zarabiających. Z kolei markety znajdujące się obok starszych, skromniejszych sklepów, przyciągają głównie biedniejszą klientelę.

Jest to jedna z cech polskiego handlu, która polega na upodabnianie się do siebie poszczególnych formatów sklepów. Zjawisko to nazywane jest „częściowym naśladownictwem" lub „hybrydyzacją".

Oznacza ono narastającą walkę o przyciągnięcie nowych klientów poprzez kopiowanie najmocniejszych cech konkurencji, przy zachowaniu własnych atutów. Zjawisko to zachodzi w sytuacji, gdy coraz trudniej jest dokonywać ekspansji wyłącznie w ramach jednego formatu: dyskontu, hipermarketu czy sklepu convenience poprzez otwieranie nowych sklepów (tzw. rozwój organiczny) - czytamy w serwisie Marketing przy Kawie.

Podobał się artykuł? Podziel się!

KOMENTARZE: (1)

Wypowiedz się! Twoja opinia jest ważna!

  • s 19-03-2012, 12:53:
czyli mamy artykuł, w którym jedyną treścią jest informacja, gdzie pracuje Pan profesor. wstrząsające.

Zobacz wszystkie komentarze (1)

PARTNERZY SERWISU

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (23 761) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 267)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH