Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Żabka zmienia strategię komunikacji i pozycjonowania sieci - video

  • Autor: pr
  • Data: 04-12-2015, 10:23
Żabka zmienia strategię komunikacji i pozycjonowania sieci - video
Logo sieci Żabka

Sieć sklepów Żabka wystartowała z nową komunikacją marketingową pod hasłem: Żabka – mały, wielki sklep. Rozpoczęta 3 grudnia kampania reklamowa powstała w oparciu o nową strategię pozycjonowania sieci, która zakłada rozwój i wzmacnianie kluczowych atrybutów kategorii „convenience”. W opracowanej strategii położono nacisk na wsparcie sprzedaży i budowanie spójnego wizerunku sieci.

- Nowa kampania reklamowa jest jednym z działań realizujących aktualną strategię sieci Żabka. Dotychczasowe założenia zmieniamy pod kątem ewoluującego rynku i nowych potrzeb konsumenckich. Celem reklam jest pokazanie w pozytywny i aspirujący sposób tego, co wyróżnia naszą sieć na tle sieci wielkopowierzchniowych i stanowi największą przewagę rynkową – bezpośrednie relacje ajentów i sprzedawców z klientami. Relacje, które pozwalają na to, by każdy mały sklep Żabki prezentował się naszym klientom jako wielki, w pełni zaspokajający ich codzienne potrzeby – mówi Maciej Mitoraj, dyrektor marketingu i rozwoju w spółce Żabka Polska.

Sieć Żabka, z blisko 3600 sklepami, jest liderem kategorii convenience w Polsce. Chcąc ugruntować tą pozycję, spółka stawia na wsparcie marketingowe swoich ajentów, realizowane między innymi poprzez bardziej intensywną obecność w mediach. Nowe działania znacząco odbiegają od dotychczasowej komunikacji sieci, podkreślają znaczenie bliskich relacji prowadzących sklepy z ich klientami, a także kompletność dostępnej w sieci oferty. Same reklamy wyróżniają się dużą dozą humoru, przedstawiając różne sytuacje z „życia sklepu”, często zabawne i nieoczywiste.

- Zależało nam na stworzeniu uniwersalnej platformy komunikacyjnej, która pozwoli Żabce, jako liderowi segmentu convenience, w sposób elastyczny dopasować komunikaty i ofertę do aktualnych okazji i potrzeb naszych klientów. Jesteśmy formatem, który jest najbliżej nabywcy i tę bliskość chcemy akcentować zarówno w kreacji, jak i doborze mediów. Odzwierciedla się to również w asortymencie dostępnym w naszych sklepach. Zależy nam, aby klienci dowiedzieli się, że w Żabce zrobią zakupy szybko, wygodnie i racjonalnie, kupując wszystko, czego w danym momencie potrzebują. Naszą bogatą ofertę produktową systematycznie powiększamy o nowe usługi, dzięki czemu wizyta w małym sklepie Żabka przyspiesza i ułatwia kompleksową realizację codziennych obowiązków – dodaje Maciej Mitoraj.

W ramach akcji reklamowej zaplanowano spoty w tv, radio, reklamy w sieci Multikino oraz działania w Internecie.

Pierwsze reklamy można obejrzeć pod linkiem:

Żabka - Bombonierka

Żabka - Uprzejmość

Podobał się artykuł? Podziel się!

KOMENTARZE

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

PARTNERZY SERWISU

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (22 451) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 270)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH