Reklama w „Svenska Dagbladet" ukazała się 30 grudnia, tego samego dnia, w którym pod jednym ze sklepów Ikei w Sztokholmie odbyła się pikieta związkowców z „Solidarności" w obronie ochroniarzy.

Jak czytamy w Rzeczpospolitej koszt reklamy wyniósł ponad 20 tys. zł, ale polski związek za nią nie płacił, zrzucili się przedstawiciele wspierających central z kilku państw.

Spór trwa od września 2009 r. Związkowcy twierdzą, że ochroniarze są zastraszani, a w ich obronie powstała już strona www.czyIKEAjestOK.pl. W listopadzie w sprawie polskich ochroniarzy pod sklepami Ikei w 12 krajach odbyły się pikiety.