Rynek alkoholowych napojów RTD (ready to drink) od początku istnienia w Polsce, czyli 2003 r., rozwijał się bardzo intensywnie. Jak szacuje Euromonitor International, największy przyrost miał miejsce w 2008 r. Potwierdzają to sprzedawcy. - W 2008 r. sprzedaż produktów RTD wzrosła o ponad 40 proc. - mówi Oskar Fischer, dyrektor ds. handlowych sieci Żabka. Jednak eksperci Euromonitora prognozują, że dynamika wzrostu tej kategorii w najbliższych latach już nie będzie tak wysoka. Przyczyni się do tego na pewno także światowy kryzys gospodarczy.

Zamiast wódki i piwa

Kategoria RTD pojawiła się w Polsce stosunkowo niedawno - marka Smirnoff Ice wprowadzona przez koncern Diageo była pionierem nowej kategorii RTD. - Historycznie była to pewnego rodzaju alternatywa dla piwa, nowy i nowoczesny produkt, dla młodej, już pełnoletniej grupy docelowej, dla osób, które lubią się bawić, chodzą do klubów - opowiada Aneta Jóźwicka, PR manager w Diageo Polska.

RTD to branża specyficzna na rynku produktów alkoholowych, charakteryzuje ją bardzo krótki cykl życia. - Marki premium wśród alkoholi zwykle cechuje bardzo długa obecność na rynku, często kilkusetletnia. Natomiast w przypadku RTD jest inaczej: w wielu krajach zachodnich notowały one bardzo dynamiczny wzrost sprzedaży, w ciągu zaledwie kilku lat osiągając wielkość kilku czy nawet kilkunastu milionów kartonów 9 l - mówi Arkadiusz Trela, dyrektor generalny Bacardi Martini Polska, do którego należy marka Bacardi Breezer. - Ale później obserwowano równie dynamiczny spadek do bardzo niskich wartości - podkreśla.

W Polsce sytuacja miała się zupełnie inaczej. Nigdy nie było takiego dynamicznego wzrostu. Rynek rozwijał się bardzo spokojnie. - Teraz jest stabilny i oscyluje w granicach ok. 250-350 tys. kartonów 9 l - wyjaśnia Arkadiusz Trela.

Podobny do wódki

Obecnie na rynku dominują trzy marki RTD: Bacardi Breezer, Smirnoff Ice oraz Sobieski Impress. Jak wynika z badań przeprowadzonych w ub.r. przez Centrum Badań Marketingowych Indicator, spośród tych trzech produktów najbardziej znany jest Smirnoff Ice. - Smirnoff Ice w badaniach deklaratywnych rzeczywiście ląduje wysoko ze względu na skojarzenia nazwy z wódką - uważa przedstawiciel Bacardi Breezer, największego rywala Smirnoffa. - Jednak jeśli chodzi o dane sprzedaży, z trójki liderów wypada najsłabiej.