Polski rynek energetyków jest w znacznym stopniu nasycony - funkcjonuje na nim obecnie od 100 do 140 marek, mimo to jego potencjał rozwojowy jest nadal spory, zatem z pewnością, jak co roku, pojawią się nowi gracze. W mojej ocenie nie zagrożą oni jednak tym głównym - komentuje Paulina Włodarska, marketing manager FoodCare.

Producenci energetyków chcą nie tylko "pobudzać" konsumentów, ale kreować ich styl życia. Wprowadzane są coraz to liczniejsze innowacje oraz eventy, które mają zmieniać konsumentów w fanów marek.

Należy się zastanowić, w jaki sposób poradzą sobie na rynku mniejsi gracze na rynku? Czy odnajdą swoją niszę, a może ich szansą jest innowacyjność?

Bój o innowacje

Aby osiągnąć sukces w energetykach, potrzebne jest śmiałe zagospodarowanie niszy - twierdzą zgodnie producenci. - Konsumenci stali się ekspertami, wzrosła ich świadomość i oczekiwania co do produktu.

Trzeba ich zaskakiwać innowacyjnymi rozwiązaniami, nie tylko pod względem wyglądu, ale także składu, smaku, zapachu - mówi Krzysztof Żurowski, wiceprezes PB Group, producenta napoju Blow. Firma ta wprowadziła na rynek pierwszy napój energetyzujący dla kobiet, w produkcji którego użyto ekstraktu z hibiskusa oraz wody osmotycznej, co eliminuje przykry zapach charakterystyczny dla tego typu napojów.

Modę na innowację wyczuł także FoodCare, który wprowadza właśnie dwie nowe wersje napoju Black - Mojito i Cuba Libre.

- W przypadku wprowadzania marek dedykowanych poszczególnym grupom konsumentów, decyzje poparte są zawsze szczegółowymi analizami rynku, zatem to on weryfikuje sens rozszerzania kategorii energetyków o tego rodzaju produkty - dodaje Paulina Włodarska.

Grupa Maspex zdecydowała się na wprowadzenie na rynek napoju Tiger Energy Cola o smaku coli, wcześniej sprzedawano m.in. w wersji mango i limetki. Przedstawiciel wicelidera rynku sceptycznie patrzy jednak na nowe pomysły.

Zdaniem Daniela Pidzika, national key account managera Red Bull Polska, napoje o klasycznym smaku nadal mają największy, bo aż 85 proc. udział w rynku. - Nowe smaki niewątpliwie przyczyniają się do budowy całej kategorii oraz przyciągania osób, które dotychczas piły smakowe napoje gazowane i którym nie odpowiadał klasyczny smak napojów energetyzujących - mówi Daniel Pidzik.