Niech moc będzie z wami!
Prześlij»
Drukuj»
Komentuj»Łukasz Stępniak
01-07-2008, 15:11
Maciej Bartmiński
prezes firmy badawczej Market Side
POWRÓT DO DEBATY:
-
Niech moc będzie z wami!
Mówi się przekornie, że napoje energetyczne składają się w 90 proc. z marketingu, zaś pozostałe 10 proc. to kofeina, woda i cukier. Polakom sztuczki producentów odpowiadają, bo, według danych firmy Nielsen, wartość tego rynku rośnie o ponad 80 proc. rocznie. więcej
Rynek napojów energetycznych swoją dynamikę zawdzięcza młodym konsumentom.
Granica wiekowa to maksymalnie 30 lat. Osoby młode potrafią wymienić średnio 2-3 marki napojów energetycznych, podczas gdy ludzie po trzydziestce znają tylko Red Bulla, który od podstaw zbudował rynek tej kategorii w Polsce i nadal jest postrzegany jako zdecydowanie najlepsza marka.
Głównym impulsem do wzrostu rynku było pojawienie się produktów znacznie tańszych niż Red Bull. Przyczyniła się do tego strategia marki Tiger, pozycjonowanej wyraźnie poniżej ceny Red Bulla, oferowanej w bogatej gamie opakowań i wspartej dobrą dystrybucją oraz reklamą.
acebooku
