- Obecnie kategoria energetyków jest jedną z najbardziej dynamicznie rosnących kategorii wśród napojów w Polsce - podkreślają przedstawiciele koncernu.

Jednak rynek ten stopniowo wyhamowuje. W 2009 r. nastąpiło znaczne spowolnienie tempa wzrostu w stosunku do lat poprzednich, w których dynamika wzrostu wartości kategorii wynosiła kilkadziesiąt procent. Według Nielsena w 2009 r. rynek ten zwiększył się zaledwie o 3 proc.

Konsumenci zostali już wyraźnie podzieleni na tych, którzy piją energetyki i tych, którzy z różnych przyczyn po nie nie sięgają. Dlatego producenci liczą na ożywienie rynku poprzez wprowadzenie nowości - różnych formuł, smaków czy "zdrowszego" składu. W Adrenaline Mountain Dew, prócz kofeiny i tauryny - standardowych składników energetyków, jest także żeń-szeń, witaminy B2 i B12 oraz kwas pantotenowy.

Napój będzie oferowany w puszce o pojemności 250 ml, z "energetycznym elementem w kształcie pioruna".

Do końca roku planowane jest silne wsparcie promujące nowy produkt: kampania telewizyjna i kinowa w sieci Helios i Kinoplex oraz wsparcie w punktach sprzedaży.