Z danych firm badawczych Nielsen oraz Zenith International wynika, że w zeszłym roku sprzedano 82 mln litrów napojów energetyzujacyh. Po tak znacznym wzroście ilości konsumowanych napojów energetyzujących znaleźliśmy się w europejskiej czołówce w spożyciu na głowę, albowiem z naszym spożyciem ponad 2 l na głowę, w Europie zachodniej bylibyśmy mniej więcej na czwartym piątym miejscu.

Jednakże jedynie porównanie ilościowego spożycia jest dla polskiego rynku korzystne. Duży wzrost spożycia to przede wszystkim wysyp tanich marek z małymi szansami na utrzymanie się na rynku. W porównaniu z rynkami Europy Zachodniej polski rynek napojów energetyujących jest bardzo monotonny jeśli chodzi o warianty smakowe i poszukiwanie innych składników niż kofeina i tauryna.

Na rozwiniętych rynkach Europy Zachodniej i Ameryki Północnej coraz częściej w recepturach pojawiają się guarana i żeń szeń. Natomiast jeśli chodzi o smak to rodzimi producenci proponują nam mniej lub bardziej rozcieńczone wersje napoju Red Bull.

- Polski rynek napojów energetyzujących ma szansę na dalszy rozwój, a zwiększenia udziału powinien szukać w innowacyjnym podejściu do smaku, poszukiwaniu nowych formatów opakowań i adresowaniu produktów do konkretnych grup konsumenckich. Tak jak to wygląda na rozwiniętych rynkach - mówi Konrad Wiktor, kierownik działu marketingu firmy Ustronianka, do której należy marka Riders. Firma zaproponowała ostatnio rozszerzenie swojej marki o napój adresowany do kierowców motocykli pod nazwą Riders Cola Energy Drink.