Restrykcyjna, pierwsza tego typu na świecie ustawa przyjęta przez parlament jest uważnie obserwowana przez rządy rozważające podobne ruchy w Europie, Kanadzie i Nowej Zelandii. Rozwścieczyła ona koncerny tytoniowe, obawiające się, że może ona wyznaczyć globalny precedens i zaszkodzić ich znakom handlowym.

Zgodnie z ustawą od grudnia przyszłego roku papierosy, tytoń i cygara będą sprzedawane w oliwkowych opakowaniach bez nazwy marki, natomiast z ostrzeżeniem dotyczącym szkodliwego wpływu palenia na zdrowie.

Philip Morris, który dzięki swoim markom takim jak Marlboro i Alpine ma 37-procentowy udział w rynku australijskim, oświadczył że rząd przeforsował ustawę która pozbawia go "wartościowych marek i własności intelektualnej", nie oferując w zamian odszkodowania.