Carlsberg do programu partnerskiego Beer ready for 2012 zaprasza lokale z całej Polski, które w swojej ofercie mają piwa z portfolio firmy. W inicjatywie bierze udział już ponad 500 punktów gastronomicznych, które regularnie uczestniczą w losowaniu nagród. Szanse każdego lokalu na wygraną rosną w zależności od ilości sprzedanych piw Carlsberg. Wśród nagród są gadżety związane z UEFA EURO 2012^TM w tym telewizory, projektory, stoły do piłkarzyków, a także pufy w kształcie piłek oraz wykładziny imitujące murawę. Oprócz tego, lokale po spełnieniu odpowiednich warunków, otrzymują zestaw nagród gwarantowanych także związanych z nadchodzącymi Mistrzostwami.

Zdajemy sobie sprawę, że miejscem, gdzie kibice będą przeżywać emocje towarzyszące Mistrzostwom Europy będą często lokale gastronomiczne. Chcemy by puby i restauracje, w których sprzedawany jest Carlsberg były świetnie przygotowane do UEFA EURO 2012^TM, dlatego wprowadziliśmy program Beer ready for 2012. Jako zaangażowany sponsor Mistrzostw dokładamy wszelkich starań, aby nadchodzący turniej był pod każdym względem najlepszy w historii. - mówi Wojciech Żabiński, Dyrektor Projektu EURO 2012 Carlsberg Polska.

Unikatowość programu polega na tym, że jego benficjentami są także konsumenci. Dodatkowym atutem uczestniczenia w Beer ready for 2012 jest możliwość wprowadzenia promocji konsumenckiej w lokalu, w której do wygrania oprócz piwa Carlsberg są bilety na UEFA EURO 2012^TM z pakietem VIP. Carlsberg jako oficjalny sponsor Mistrzostw Europy posiada wyłączne prawo do nagradzania swoich konsumentów wejściówkami na mecze. Każdy klient przy zakupie dwóch piw otrzymuje zdrapkę, z której kod wysłany sms'em bierze udział w losowaniu. Do tej pory już 40 osób stało się szczęśliwymi posiadaczami biletów na Mistrzostwa, a co tydzień kolejne dwie osoby wygrywają.

Beer ready for 2012 to element długofalowej strategii ontrade Calrsberga skierowanej do najlepszych lokali, z którymi współpracuje. Jego celem jest z jednej strony zbudowanie i wzmocnienie relacji z klientami, ale także poprzez oferowane nagrody, jak szkolenia pro-sprzedażowe czy z zarządzania lokalem, umożliwienie im dalszego rozwoju.