W przypadku firm z branży cukierniczej wspierających mediowo swoje marki, kluczowym medium jest nadal telewizja. Jednocześnie od 2008 roku można zaobserwować większe zaangażowanie producentów słodyczy w reklamę kinową. Nie tylko przed projekcją filmu, ale także off–screen, czyli w barkach czy kasach. Dla producentów słodyczy kino stało się także silnie wspieranym kanałem dystrybucji swoich produktów. Oczywiście ciągle dynamicznie rozwija się medium internetowe, gdzie szczególnie intensywnie reklamują się producenci marek skierowanych do młodych ludzi.

Kondycja reklamowa branży słodyczy jest zbliżona do całego rynku reklamowego. W bieżącym i ubiegłym roku wartość budżetów reklamowych (rate card - bez rabatów, bez uwzględnienia medium internetowego) zarówno słodyczy, jak i całego rynku była podobna. Wzrost w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku wynosi 2 proc. Niemniej jednak rynek słodyczy nie jest rynkiem homogenicznym: wydatki na kategorię cukierków spadły w porównaniu z ubiegłym rokiem o 22 proc., podczas gdy wydatki rate card w kategorii bombonierki wzrosły o 36,4 proc. Widoczny jest proces polaryzacji rynku. Mniejsi producenci rezygnują z aktywności reklamowej, gdy najwięksi gracze zwiększają bądź przynajmniej nie zmieniają wysokości swoich wydatków.