Jak podaje Parkiet, w 2010 roku ówczesna Jutrzenka, obecnie Colian miała 4,5 proc. udziału w rynku słodyczy w Polsce, dzięki czemu zajmowała na nim szóste miejsce. Aby zrealizować swoje zamierzenia, musi pokonać takich konkurentów jak Mars, Nestle czy Ferrero.

Zdaniem cytowanego przez Parkiet Adama Kaptura, analityka z DM Millennium, wejście do trójki trzech największych producentów słodyczy może się udać, ale w dalszym terminie i tylko wtedy, gdy spółka zainwestuje w rozbudowę mocy kilkaset milionów złotych. Tymczasem w obecnym i w przyszłym roku na linie produkcyjne firma wyda 80 mln zł, przy czym najwięcej pieniędzy pójdzie właśnie w segment słodyczy (pozostałą część przeznaczy na rozbudowę mocy w segmencie napojów).

Parkiet zwraca uwagę na zmiany w strategii firmy, która, mimo iż nie wyklucza w teorii przejęć, zapowiada rozwój głównie organiczny, ponadto chce wzmocnić markę Goplana, która ma się stać marką parasolową dla wszystkich czekoladowych wyrobów spółki.