- Z punktu widzenia naszych udziałów na rynku, ostatni okres mamy lepszy. W sierpniu i wrześniu wzmocniliśmy naszą pozycję, głównie w czekoladach i kawach, gdzie pomogła nam po raz pierwszy przeprowadzona akcja "Lato z kawą" - mówi prezes Kraft Foods Polska Stefan Golonka w rozmowie z serwisem portalspozywczy.pl.

Jego zdaniem, końcówka roku jest dużo trudniejsza, ze względu na sytuację makroekonomiczną oraz koszty.

Jak tłumaczy prezes, kawa nie jest produktem sezonowym, jednak w lecie następuje niewielki spadek sprzedaży. - Dzięki tej akcji bardzo wzrosły nam udziały w kawie rozpuszczalnej w stosunku do poprzedniego okresu - mówi Stefan Golonka.

I dodaje, że w segmencie czekolad i ciastek firma także przeprowadziła sporo akcji, głównie wizerunkowych.

Spółka Kraft Foods wprowadza obecnie na polski rynek nowy produkt - Tassimo, mały ekspres do kawy na kapsułki. - Jest to duża inwestycja od strony wsparcia sprzedaży i reklamy. Bierzemy udział w akcjach degustacyjnych w galeriach handlowych czy w sklepach elektronicznych - mówi prezes polskiego oddziału Kraft Foods.

Ta kampania to wyjście do konsumenta tam, gdzie rynek kawy rośnie.

- Kawa mielona w najlepszym przypadku będzie niewiele rosła. Sprzedaż kawy rozpuszczalnej do tej pory co prawda notowała ładny wzrost, ale aktualnie jej tempo wzrostu też się zmniejsza. Tassimo daje możliwość przygotowania kawy, jaką pijemy w kawiarni - mówi Stefan Golonka.
Jego zdaniem, w ostatnich miesiącach wpływ na to zjawisko miał gwałtowny wzrost cen.

- Kiedy zaczynaliśmy naszą działalność w Polsce i próbowaliśmy określić potencjał rynku, to patrzyliśmy na konsumpcję kawy w Polsce i porównywaliśmy do konsumpcji na Zachodzie. Teraz wiemy, że w wielu przypadkach do takich poziomów nie dojdziemy. Od momentu otwarcia naszego rynku, powstała dużo większa konkurencja w segmencie napojów, nie tylko w kategorii kaw - konsument ma dziś dużo większy wybór niż kilkanaście lat temu - tłumaczy prezes.

- Widzimy, jak wiele powstaje kawiarni, jest to pewien trend wpływający na wielkość zakupów w sklepach detalicznych. Konsumpcja kawy ma miejsce już nie tylko w domu, pojawiają się inne możliwości - dodaje.

W ubiegłym roku Kraft Foods Polska zanotował 1,56 mld zł przychodów, co oznacza wzrost o 9,5 proc.

Przeczytaj Także:

Prezes Kraft Foods Polska: Oreo ma już 1 proc. udziału w rynku ciastek w Polsce

Prezes Kraft Foods: Konsumenci będą wybierali produkty kierując się ceną i innowacyjnością  

Prezes Kraft Foods Polska nt. planowanych akwizycji