Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Coca-Cola najlepszą marką spożywczą

  • Autor: pr
  • Data: 07-10-2010, 10:08

Wizerunkowy prym na polskim rynku artykułów spożywczych wiedzie Coca-Cola. Doniesienia medialne na temat koncernu miały największy zasięg, a ich wartość wyniosła 215 milionów złotych - podał Press-Service Monitoring Mediów, który opublikował badanie we współpracy z miesięcznikiem Press III edycję badania Top Marka.

Znakomite wyniki wizerunkowe w branży artykułów spożywczych zanotowała także Delecta, Heineken, Nestle oraz Pepsi. Ta pierwsza straciła tylko jeden punkt do lidera.

Badanie Top Marka zostało przeprowadzone na podstawie monitoringu tysiąca tytułów prasowych - między innymi prasy ogólnopolskiej, regionalnej czy specjalistycznej. Pod uwagę wzięto 310 tysięcy publikacji w okresie od lipca 2009 do czerwca 2010 r.. Poddano je analizie ilościowej i jakościowej. Na końcowy wynik w 50 proc. wpłynął wydźwięk publikacji, w 30 proc. ich zasięg, a w 20 proc. liczba.

Coca-Cola postawiła na niezwykle medialną imprezę - Coke Live Music Festival. Zaangażowanie to poskutkowało mnóstwem publikacji o wydźwięku pozytywnym. Media interesowały się także akcjami społecznymi firmy: organizowaniem zawodów olimpijskich dla dzieci niepełnosprawnych, działaniami na rzecz ochrony środowiska czy zasobów wodnych Beskidów.

Delecta zanotowała względem ubiegłego roku awans w rankingu o dwie pozycje. Na temat marki pojawiło się nawet więcej publikacji niż o Coca-Coli, ale miały one mniejszy zasięg. Delecta wiele zyskała na sponsoringu siatkarskiej drużyny Delecta Bydgoszcz. Nieporównywalnie więcej pozytywnych informacji pojawiło się na temat Heinekena. Głównie za sprawą organizacji Open'er Festival. To jedno z największych wydarzeń muzycznych w naszej części Europy przykuwało uwagę dziennikarzy już pół roku wcześniej ze względu na stopniowe ogłaszanie gwiazd imprezy.

Marka Nestle natomiast postawiła na zgoła inną strategię. Pojawiała się w prasie przede wszystkim w kontekście wiedzy o żywieniu powiązanej z własnymi produktami. Aż 58 proc. materiałów miało wydźwięk pozytywny, stąd ekwiwalent wyższy od Heinekena i Delecty - prawie 200 mln zł.

Pepsi postawiła na rozrywkę. Dobry efekt przyniosło zaangażowanie marki w ubiegłoroczny Vena Music Festival. Brand kojarzy się w dużym stopniu ze sportem, dzięki zaangażowaniu w reklamy takich zawodników jak Lionel Messi, Didier Drogba, czy Frank Lampard.

Podobał się artykuł? Podziel się!

KOMENTARZE

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (23 643) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 270)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH