Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Dyrektor Coca-Coli: Przyszłość branży energetyków tkwi w budowaniu siły marki, a nie obniżaniu cen

  • Autor: PM, portalspozywczy.pl
  • Data: 18-05-2011, 16:38
Dyrektor Coca-Coli: Przyszłość branży energetyków tkwi w budowaniu siły marki, a nie obniżaniu cen

Walka tylko ceną nie ma sensu z punktu widzenia budowania kategorii. Obniżająca się wartość kategorii powoduje tendencję do obniżania jakości produktów przez producentów posiadających marki o mało wyrazistym wizerunku oraz zniechęcenie do wprowadzania produktów innowacyjnych - powiedziała serwisowi portalspozywczy.pl, Iwona Jacaszek, dyrektor ds. korporacyjnych, Coca-Cola HBC Polska.

Jak podsumowuje nasza rozmówczyni, walka ceną nie służy więc zarówno producentom jak i konsumentom. - Przyszłość tkwi w budowaniu siły marki, a nie obniżaniu cen - mówi.

Iwona Jacaszek uważa, że kategoria energetyków w wersji "shots" wciąż ma perspektywy rozwoju. - Rynek "shots" powoli rośnie, ale jest to bardzo mała część tak naprawdę ciągle niszowej kategorii jaką są napoje energetyzujące w porównaniu z innymi kategoriami. Jest to zrozumiałe, gdyż są to napoje funkcjonalne przeznaczone dla określonej grupy konsumentów w określonych sytuacjach. Nie jest to napój przeznaczony do nawadniania organizmu, a do "zaaplikowania" szybkiej dawki energii, co oznacza, że jego dzienna konsumpcja powinna być ograniczona. - tłumaczy dyrektor ds. korporacyjnych, Coca-Cola HBC Polska.

Z drugiej strony - jej zdaniem - największe perspektywy wzrostu mają opakowania duże, co widać z trendu rynkowego.

Czytaj także:

Dyrektor Coca-Coli: Napoje gazowane, energetyki i izotoniki wciąż mają olbrzymi potencjał

Podobał się artykuł? Podziel się!

KOMENTARZE: (2)

Wypowiedz się! Twoja opinia jest ważna!

  • ewqd 20-05-2011, 14:55:
Trzeba mieć nie po kolei w głowie by kupować Red Bula... Chyba że ktoś lubi wyrzucać pieniądze. Skład wszystkich napojów energetycznych tj 99, 9% woda z cukrem a pozostałej 0,01 jest tauryna,kofeina, barwniki i inne świństwa. Na czym więc polega przewaga Red Bulla nad resztą? Tylko na marketingu że znajdują bandy naiwniaków gotowych przepłacać za puszkę po 100x więcej niż jest warta... Oczywiście liczba zwolenników Red Bulla, Burn, Monstera i innych pseudo luksusowych energetyków nie spadnie, ale ja nie zamierzam dołączać do ich grona...
  • Małe spoznienie :) 19-05-2011, 14:15:
Pani Iwono ten tekst jest spóźniony o ładnych parę lat, ponieważ dokładnie tyle czasu minęło od zepsucia rynku przez gellwe (tiger) oraz m.własne. Także Państwa firma wpisała sie w ten klimat patrząc na ceny w punktach sprzedaży :))
Jedynie red-bull pozostał wierny swoim ideom, co przypłaca regularnym spadkiem udziałów rynkowych.
Co do jakosci to proszę się nie martwić, ponieważ sam wsad kosztuje grosze, więc nie bardzo jest co pogorszyć :)

Zobacz wszystkie komentarze (2)

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (25 827) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 267)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH