REKLAMA

Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

REKLAMA

Kompania Piwowarska szuka recepty na stagnację. Wprowadza trzy nowe piwa

  • Autor: PM, portalspozywczy.pl
  • Data: 06-09-2011, 15:48
Kompania Piwowarska szuka recepty na stagnację. Wprowadza trzy nowe piwa
Jessica Spence, wiceprezes ds. marketingu Kompanii Piwowarskiej oraz Marek Wziątek, marketing manager marki Żubr

Kompania Piwowarska, wychodząc naprzeciw spowolnieniu na rynku piwa, odświeża portfolio swoich marek i wprowadza tej jesieni trzy nowości produktowe. To Żubr Ciemnozłoty, Redd`s Cranberry oraz Książęce Pszeniczne.

REKLAMA

Jak tłumaczy Jessica Spence, wiceprezes ds. marketingu Kompanii Piwowarskiej, innowacje są potrzebne, ponieważ funkcjonując na dojrzałym rynku, producent musi się zmieniać. Jej zdaniem, nowe produkty powinny być skoncentrowane na potrzebach konsumentów, choć ich tworzenie zabiera sporo czasu czy pieniędzy. Ponadto innowacje nie mogą być kopiami produktów już dostępnych na rynku.

Nowości wprowadzane są w okresie jesiennym, ponieważ - jak tłumaczą przedstawiciele Kompanii Piwowarskiej - wtedy konsumenci poszukują nowych smaków czy doznań. Kompania Piwowarska zapowiada także wprowadzenie nowych opakowań w przyszłym roku oraz akcje edukujące Polaków w zakresie wiedzy o piwie.

Jako pierwsze do dystrybutorów trafiło piwo Żubr Ciemnozłocisty, które, według założeń firmy, ma mieć największą sprzedaż spośród trzech wprowadzanych nowości. Żubr Ciemnozłoty jako edycja limitowana będzie dostępny w sprzedaży od września br. do lutego 2012 roku. Piwo dostępne będzie w trzech rodzajach opakowań: butelka 0,5 l., puszka 0,5 l. oraz czteropak puszek 0,5 l. Poziom alkoholu w Żubrze Ciemnozłotym wynosi 6,9 proc., poziom ekstraktu - 15 proc. W procesie warzenia zastosowano dwa rodzaje słodu - jęczmienny pilzneński jasny oraz jęczmienny karmelowy. Daje to temu piwu barwę ciemnego złota z akcentami rubinowymi i miedzianymi. Według założeń firmy, ma to być piwo wyraźnie inne, ale akceptowalne przez konsumentów. Ponadto jego rekomendowana cena jest dość atrakcyjna - 2,59 zł.

Jesienią na rynku pojawi się także nowy wariant piwa Redd's. Limitowana wersja piwa żurawinowego - Redd's Cranberry będzie wyróżniała się charakterystycznym opakowaniem (czarna puszka, ozdobiona czerwono-bordowym logotypem oraz szarfą). Jak tłumaczą przedstawiciele KP SA, piwo skierowane jest do kobiet w przedziale wiekowym 18-25 lat, które stale poszukują nowych trendów.

Z kolei z początkiem października w sprzedaży będzie dostępny nowy, klasyczny Weizen - Książęce Pszeniczne. Książęce Pszeniczne będzie dostępne w butelkach o pojemności 0,5 l oraz w unikalnym podwójnym nosidełku. Wprowadzeniu tej nowości towarzyszyły badania potwierdzające rosnącą popularność piw pszenicznych (rynek urósł nawet o 30 proc.) oraz piw regionalnych.

Wprowadzenie nowych piw ma być opatrzone działaniami promocyjnymi, z czego największe nakłady firma poniesie na markę Żubr Ciemnozłocisty, która promowana będzie zarówno w mediach, jak i w outdoorze oraz w punktach sprzedaży.

Zmiany, które wprowadza Kompania, mogą być odpowiedzią na rynkową modę na piwa niszowe i regionalne. Do tej pory trendowi temu nie oparli się: Grupa Żywiec, która zaoferowała trzy piwa (Specjal, Królewskie i Leżajsk) w wersji niepasteryzowanej oraz Carlsberg (w zeszłym roku wprowadził Kasztelana Niepasteryzowanego).

KOMENTARZE: (6)

Wypowiedz się! Twoja opinia jest ważna!

  • danziger 28-09-2011, 10:49:
Tomek, to może byłeś biedaku na kacu i stąd te dziwne smaki? Ja spróbowałem nowego żubra i jestem wręcz zachwycony. Głębia smaku i barwy, charakterystyczny dla tego typu piw aromat, umiarkowana goryczka no i nareszcie PIANA, co jest ewenementem w piwach przemysłowych. Nareszcie coś pozytywnego w sensie jakościowym, Ale jak ktoś jest przyzwyczajony do korporacyjnych tzw. pilznerów, to ma już tak wypaczony smak, że nie jest w stanie właściwie ocenić dobrego piwa.
  • Omen 09-09-2011, 15:25:
"Zimny Lech na Wawelu"
Pamiętamy, smacznego i na zdrowie!
  • Tomek 07-09-2011, 20:56:
Piłem tego żubra, żadna rewelacja, trochę dziwny jakiś posmak chemiczny i nic poza tym, jednym słowem do bani

Zobacz wszystkie komentarze (6)

REKLAMA

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


REKLAMA
Oferty pracy (28 308) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 331)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 664)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH