Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

W 2009 roku dojdzie do załamania sprzedaży na rynku piwa?

  • Autor: Adam Domagała, portalspożywczy.pl
  • Data: 08-05-2009, 12:22
W 2009 roku dojdzie do załamania sprzedaży na rynku piwa?

W ostatnim roku (kwiecień 2008 - marzec 2009) wartość rynku piwa w Polsce osiągnęła poziom 12,9 mld zł. Było to 11.6 proc. więcej niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Przedstawiciele branży spodziewają się jednak, że w tym roku może dojść, nawet do bezprecedensowego, spadku sprzedaży na naszym rynku.

W minionym roku Polacy nie tylko wydali więcej na piwo, ale również więcej go kupili. Ilość spożytego piwa w litrach wzrosła w okresie kwiecień 2008 - marzec 2009 o 5,8 proc., do poziomu 2,6 mld litrów. Oznacza to, że statystyczny Polak wypija miesięcznie nieco ponad 5 litrów piwa - wynika z analizy rynku firmy badawczej Nielsen. 

Ciekawym trendem, który od pewnego można również zaobserwować na rynku piwa jest  rozwój piw smakowych. To wciąż niewielka część rynku, ale z ogromną dynamiką wzrostu - w okresie kwiecień 2008 - marzec 2009 wartość sprzedaży wzrosła aż o 27,5 proc., natomiast wielkość sprzedaży o 15 proc. Wartość sprzedaży tej kategorii to 541,8 mln zł.

Jednak mimo dobrych wyników i wciąż rosnącego rynku branża piwowarska obawia się spadku dynamiki sprzedaży. Przedstawiciele największych browarów zapowiadają też, że 2009 rok będzie pod względem sprzedaży znacznie gorszy niż ubiegły.

- Krajowa sprzedaż Kompanii Piwowarskiej SA, w ciągu dwunastu miesięcy (od stycznia do grudnia) 2008 roku wyniosła 15 milionów hektolitrów, co oznacza wzrost o 6,2 proc. w porównaniu z wynikiem osiągniętym w poprzednim roku. Jednak dynamika branży piwowarskiej w Polsce ostatnimi czasy słabnie - mówi Katarzyna Wilczewska, public affairs manager Kompanii Piwowarskiej.

Zdaniem Katarzyny Wilczewskiej sytuacja ta jest skutkiem kilku okoliczności, m.in. wynika z pogorszenia się sytuacji finansowej konsumentów oraz zwiększonych trudności w dostępie do finansowania działalności handlowej dystrybutorów. Ponadto obecne osłabienie kursu złotego podwyższy koszty działania.

Ważnym wydarzeniem dla branży piwowarskiej w Polsce było też podwyższenie akcyzy na piwo. - W marcu b.r. miało miejsce podniesienie przez rząd stawki podatku akcyzowego na piwo o aż 13,6 proc., będące ogromnym zaskoczeniem dla branży. Jego nieuniknioną konsekwencją jest wzrost cen produktów. Wysokość akcyzy nałożonej na piwo jest nieproporcjonalnie wysoka w stosunku do innych wyrobów alkoholowych i przewidujemy, że będzie mieć negatywny wpływ na rozwój całej branży piwowarskiej w Polsce, powodując spadek sprzedaży piwa - komentuje Melania Popiel, dyrektor ds. komunikacji w Carlsberg Polska.

- Wszystkie te czynniki wpływają na rynek piwa negatywnie, ale również sprawiają że przyszłość jest mniej przewidywalna. Browary będą musiały wykazać się większą elastycznością, aby były w stanie reagować i dostosować się do nowych okoliczności. Spowolnienie na rynku piwowarskim może trwać i w 2009 roku przekształcić się w bezprecedensowy spadek na rynku piwa - dodaje Katarzyna Wileczewska.

Zwraca też uwagę na fakt, że polscy konsumenci prześcignęli już przeciętnych Europejczyków - konsumpcja na 1 mieszkańca osiągnęła poziom około 95 litrów piwa, a zatem spodziewanie się dalszego silnego wzrostu byłoby nierealistyczne. Te trendy, wraz ze wzrostem inflacji oraz bezrobociem mogą spowodować spadek sprzedaży w 2009 roku.

- Obecny rok na pewno nie będzie lepszy od poprzedniego. Zaostrzy się konkurencja, może spaść produkcja i wielkość sprzedaży. Z drugiej strony na pewno na rynku pojawią się innowacje i zwiększona kreatywność marketingowa, co spowoduje, że rynek ten może być ciekawszy i możemy być świadkami działań niekonwencjonalnych, dzięki którym w warunkach stagnacji lub spadku sprzedaży nadal możliwe będzie osiąganie przewagi konkurencyjnej - podsumowuje Katarzyna Wilczewska.

Podobał się artykuł? Podziel się!

KOMENTARZE

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (22 780) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 271)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH