Prześlij»
Drukuj»
Komentuj»Alicja Tomaszewska
specjalista ds. handlu i marketingu Zakładu Usług Handlowych ROBIŁO-
Gdyby nie stłukła się butelka...
Przed 95 laty wynaleziono kartonowe opakowanie do mleka. A wszystko - jeśli wierzyć anegdocie - zaczęło się od stłuczonej butelki. więcej
Koncepcja wprowadzenia na rynek ZIMNEGO MLEKA w szklanej butelce zrodziła się po przeczytaniu artykułu w prasie branżowej na temat firmy Ault Foods z Kanady, która na tamtejszym rynku wprowadziła mleko mikrofiltrowane Purfiltre, tworząc w ten sposób nową kategorię produktu (mleko świeże). Po analizie naszego rynku ROBICO podjął w październiku 2004 r. decyzję o wprowadzeniu takiego produktu na rynek polski - na którym ciągle dominuje spożycie mleka UHT - w "innowacyjnym" opakowaniu, szklanej butelce, znanej przecież niegdyś jako jedyny detaliczny pojemnik na mleko. Głównym celem było zachęcenie klientów do spożywania mleka z krótkim terminem przydatności, które dzięki mikrofiltracji zachowuje walory smakowe i zapach zbliżone do mleka prosto od krowy.
Idea szklanego opakowania została przyjęta przez konsumentów z zadowoleniem. Jednak ZIMNE MLEKO nie jest produktem masowym, nie dociera do szerokiej rzeszy klientów. To produkt Premium, tak z uwagi na opakowanie, jak i cenę, którego sprzedaż odbywa się głównie w dużych aglomeracjach. W związku z dynamicznie wzrastającą sprzedażą kefiru ROBICO postanowiliśmy nawet zrealizować w placówkach handlu nowoczesnego akcję prosprzedażową: do każdej sztuki ZIMNEGO MLEKA została doklejona butelka kefiru ROBICO 0,25 l gratis.
acebooku
