Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Ekspert o roli opakowania w procesie decyzyjnym konsumentów

  • Autor: Roman Wieczorkiewicz, portalspożywczy.pl
  • Data: 15-02-2013, 12:41
Ekspert o roli opakowania w procesie decyzyjnym konsumentów

Opakowanie często przesądza czy dany produkt zostanie sprzedany. - Cele opakowania w zakresie promocji produktu to przyciąganie uwagi potencjalnego nabywcy, umożliwienia zidentyfikowania produktu, wzbudzenie pragnienia jego posiadania, zwiększanie satysfakcji podczas użytkowania produktu oraz w rezultacie doprowadzenie do aktu zakupu - mówił podczas seminarium Techmilk 2013 Bartosz Olejniczak z firmy ECOR Product Sp. z o.o.

Podkreślał, że opakowanie produktów żywnościowych ma bardzo szeroki wachlarz funkcji. Musi spełniać rolę ochronną, logistyczną, informacyjną, promocyjną (marketingową i reklamową), jak również sprzedażową, ekonomiczną, użytkową i ekologiczną.

Aby opakowanie mogło skutecznie wpłynąć na decyzję zakupową, trzeba uświadomić sobie, jak wygląda proces decyzyjny konsumenta. Przede wszystkim konsument musi uświadomić sobie potrzebę posiadania, czyli musi zauważyć produkt. Kolejnym etapem jest zasięganie i ocena informacji. Jeżeli informacje odpowiadają konsumentowi, wówczas zapada decyzja zakupu. Warto również pamiętać o zachowaniu po zakupie - mówił Bartosz Olejniczak.

Elementami opakowania, które mają przyciągać uwagę to przede wszystkim materiał i kształt opakowania, następnie kolor i liternictwo, oraz grafika. - W projektowaniu opakowań duże znaczenie mają zastosowane kolory - podkreślał Bartosz Olejniczak. Jako przykłady podał niebieski, który optycznie oddala, jak również symbolizuje świeżość, czystość, zimno. Natomiast barwa czerwona przybliża, jak i zwiększa zainteresowanie, pobudza. Kolor żółty powiększa oraz wraz z kolorami czarnym, szarym i fioletowym oznacza luksus.

Podobał się artykuł? Podziel się!

KOMENTARZE

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

PARTNERZY SERWISU

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (26 701) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 267)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH