Partnerzy portalu
partner portalu partner portalu partner portalu partner portalu partner portalu

Partner serwisu

partner serwisu
Napoje

Ponad 350 mln zł w 2019 r. wyniesie wartość sprzedaży kawy na brytyjskim i niemieckim Amazon (analiza)

Ponad 350 mln zł to prognozowana na 2019 r. wartość sprzedaży kawy na brytyjskim i niemieckim Amazon, głównych europejskich rynkach tej platformy – wynika z raportu firmy doradczej EUBRAND Partners. Co ciekawe, chociaż Polska eksportuje podobną ilość kawy co Holandia czy Belgia, to jednak krajowe firmy z tej branży nie są obecne na Amazon i nie korzystają z potencjału tego kanału sprzedaży.

Ponad 350 mln zł w 2019 r. wyniesie wartość sprzedaży kawy na brytyjskim i niemieckim Amazon (analiza)
fot. materiały prasowe

W Polsce roczne spożycie kawy nie przekracza 3 kg na mieszkańca. Pod tym względem jesteśmy daleko w tyle za innymi europejskimi nacjami. W tym kontekście nie dziwi fakt, że ponad 40% sprowadzanej do Polski kawy jest reeksportowana. W 2017 r. stanowiło to to równowartość 308 mln euro. Polska rocznie eksportuje 65 tys. ton kawy palonej, czyli tyle samo co Holandia, Belgia czy Szwajcaria. Największym rynkiem zbytu dla polskiego eksportu kawy są Niemcy. W tym kraju coraz większą wartość rynku detalicznego stanowi sprzedaż przez Amazon.

- Tegoroczną sprzedaż kawy na niemieckim Amazonie prognozujemy na prawie 39 mln euro. Z kolei szacunki dotyczące obrotów tym produktem na Amazon UK to ponad 38 mln funtów. W przeliczeniu oznacza to potencjał sprzedaży na obu rynkach o wartości około 350 mln zł rocznie. Absolutnym hitem na Amazon są kawy w saszetkach i kapsułkach. Ten segment dynamicznie rośnie i ma ogromny potencjał. Kapsułki stanowią obecnie 60% wartości sprzedaży kawy, zarówno na platformie brytyjskiej, jak i niemieckiej – mówi Urszula Nowicka, Partner w EUBRAND Partners, firmie doradczej specjalizującej się we współpracy z producentami, którzy chcą rozwijać sprzedaż przez Amazon.

Kolejną dużą kategorią jest kawa ziarnista. Na rynku niemieckim to 28% sprzedaży, natomiast na rynku brytyjskim jest to blisko 18%. Zupełnie inaczej sprzedaje się też na obu tych rynkach kawa rozpuszczalna. Niemcy kupują jej o wiele mniej – to 4% sprzedaży kawy na Amazon.de, zaś na Amazon.co.uk kawa instant to 11%.

- Kawa jest doskonale dostosowana do modelu sprzedaży internetowej. Jest lekkim, relatywnie niewielkim produktem o wysokiej marży, jest łatwa do wysyłki, ma przewidywalne spożycie przez cały rok. Nie dziwi więc, że na liście stu najlepiej sprzedających się artykułów spożywczych na Amazon prawie połowę stanowi właśnie kawa - stwierdza Urszula Nowicka.   

W Top 100 produktów kategorii kaw ziarnistych, mielonych i instant na rynku brytyjskim jest 80 różnych marek, a na niemieckim Amazon są 93 marki. Na żadnej z tych platform nie ma jednak polskich marek z branży kawowej. Tymczasem ten rynek nie jest ostatecznie podzielony - rośnie, zmienia się, a jednocześnie sposób, w jaki klienci podejmują decyzje zakupowe świadczy o tym, że mogą na nim zaistnieć również mniej znani producenci.

- Marki na Amazon są obecne i wyszukiwane, ale nie odgrywają znaczącej roli. Ponad 70% klientów szukając produktów w kategorii kawa, wpisuje do wyszukiwarki zapytania generyczne takie jak: kawa mielona, kapsułki, kawa bio, fairtrade itp., a rzadziej nazwy marek. Kupujący akcentują więc przede wszystkim potrzeby i gusta. Daje to szansę nowym produktom i markom, w tym pochodzącym z Polski, na wypromowanie swoich produktów – podsumowuje Jakub Milewski, Partner w EUBRAND Partners. 

Ww. informacje i dane pochodzą z raportu przygotowanego przez EUBRAND pt. „Rynek kawy na Amazon DE i UK”.

Podobał się artykuł? Podziel się!

więcej informacji:

Amazon RSS ALERT    /    kawa RSS ALERT    /    rynek kawy RSS ALERT

KOMENTARZE (0)

PISZESZ DO NAS Z ADRESU IP: 18.205.176.100
Dodając komentarz, oświadczasz, że akceptujesz regulamin forum

subskrybuj portalspozywczy.pl

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku



Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


NEWSLETTER

Zamów newsletter z najciekawszymi i najlepszymi tekstami naszego portalu.

Drodzy Użytkownicy!

W związku z odwiedzaniem naszych serwisów internetowych przetwarzamy Twój adres IP, pliki cookies i podobne dane nt. aktywności lub urządzeń użytkownika. Jeżeli dane te pozwalają zidentyfikować Twoją tożsamość, wówczas będą traktowane jako dane osobowe zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady 2016/679 (RODO).

Administratora tych danych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz w Polityce Prywatności pod tym linkiem.

Jeżeli korzystasz także z innych usług dostępnych za pośrednictwem naszych serwisów, przetwarzamy też Twoje dane osobowe podane przy zakładaniu konta, rejestracji na eventy, zamawianiu prenumeraty, newslettera, alertów oraz usług online (w tym Strefy Premium, raportów, rankingów lub licencji na przedruki).

Administratorów tych danych osobowych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz również w Polityce Prywatności pod tym linkiem. Dane zbierane na potrzeby różnych usług mogą być przetwarzane w różnych celach, na różnych podstawach oraz przez różnych administratorów danych.

Pamiętaj, że w związku z przetwarzaniem danych osobowych przysługuje Ci szereg gwarancji i praw, a przede wszystkim prawo do sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych. Prawa te będą przez nas bezwzględnie przestrzegane. Jeżeli więc nie zgadzasz się z naszą oceną niezbędności przetwarzania Twoich danych lub masz inne zastrzeżenia w tym zakresie, koniecznie zgłoś sprzeciw lub prześlij nam swoje zastrzeżenia pod adres odo@ptwp.pl.

Zarząd PTWP-ONLINE Sp. z o.o.