Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Ekspert: Opakowanie w napojach jest istotnym nośnikiem przekazu marketingowego

  • Autor: www.portalspozywczy.pl
  • Data: 11-08-2011, 11:48
Ekspert: Opakowanie w napojach jest istotnym nośnikiem przekazu marketingowego
Marek Moczulski, niezależny ekspert i doradca, były prezes spółki Mieszko

- Problemem branży napojowej (podobnie jak wielu innych) jest to, że nawet odrózniające czy innowacyjne opakowania stają się szybko standardem i już nie stanowią dla danej marki czynnika wyróżniającego - mówi Marek Moczulski, niezależny ekspert i doradca, były prezes spółki Mieszko SA.

- Wielu producentów napojów próbowało odróżnić się od konkurencji poprzez opakowanie. Np. sukces marki Dr Witt w końcu lat 90-tych polegał na doskonałym mixie marketingowym samej nazwy, pozycjoonowania cenowego, produktu oraz szklanego opakowania wówczas będącego wręcz synonimem czegoś zdrowego, a więc DR Witt. Równie ciekawa była sytuacja z jedną z firm sokowych, która jako pierwsza na przełomie 2000 roku wprowadziła smukłe opakowania w kartonach. Ten wyróżnik stał się jednak dosyć szybko standatdem dla wszystkich a firma, która zużytkowała ten koncept jako pierwsza niie potrafiła skapitalizować początkowego sukcesu - mówi Marek Moczulski.

Jego zdaniem na rynku opakowań dla przemysłu spożywczego jest istotna funkcjonalność opakowania. Funkcjonalność decyduje często o wyborze opakownia. - Uchwyt, sposób otwierania etc często decyduje o wyborze przez konsumenta. Nowości, są łatwo akceptowane o ile ich funkcjonalność ułatwia konsumentowi korzystanie z produktu - mówi Marek Moczulski.

Podobał się artykuł? Podziel się!

KOMENTARZE

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

PARTNER SERWISU

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (23 643) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 270)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH