Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Wicedyrektor marketingu Heinza: Walczymy o młodych klientów

  • Autor: thedrum.com
  • Data: 21-01-2014, 14:15

- Istnieją zagrożenia dla brandów funkcjonujących od pokoleń związane z tym, że mogą one spocząć na laurach. Zachowanie konsumenta zmienia się tak szybko, że musimy codziennie doglądać produktów, zarówno jeśli chodzi o receptury, opakowanie, jak i inne korzyści - mówi w wywiadzie udzielonym portalowi thedrum.com Giles Jepson, wiceszef marketingu w europejskim oddziale Heinza.

Jepson zwraca uwagę, że Heinz już jakiś czas temu pozwolił konsumentom w niektórych krajach na personalizowanie etykiety (na przykład dodanie własnych napisów) na puszkach z zupami. W ten sposób przygotowane produkty wysyłane są bezpośrednio do osób wskazanych przez pomysłodawcę. Taka kampania ma za zadanie wzmocnienie emocjonalnej więzi konsumenta z brandem, jak również zwiększenie poziomu jego zaangażowania.

Jak podkreśla Jepsen, Heinz mocno stara się przyciągnąć zwłaszcza młodszą generację klientów do liczącego sobie już 142 lata brandu. Heinz stara się to osiągnąć między innymi poprzez zwiększoną aktywność w mediach społecznościowych, takich jak Facebook. Sama amerykańska strona społecznościowa ketchupu Heinza została polubiona ponad 1,1 miliona razy, a brytyjska - niemal pół miliona razy - zauważa thedrum.com.

Podobał się artykuł? Podziel się!

KOMENTARZE

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

PARTNER SERWISU

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (19 889) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 263)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH