REKLAMA

Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

REKLAMA

Różnice w dostępności asortymentu marek w e-delikatesach - raport

  • Autor: portalspozywczy.pl/ pr
  • Data: 20-03-2015, 15:47

Internetowe sklepy z artykułami spożywczymi to najszybciej rosnący segment polskiego rynku e-commerce. Według ostatnich badań art. spożywcze w sieci kupuje już co czwarty internauta, a w tym roku w e-delikatesach wydamy ponad 300 mln złotych. Wraz ze wzrostem rozwoju sektora warto zaznaczyć różnice w asortymencie sklepów online, szczególnie pod względem dostępności marek oraz ich pozycji w wyszukiwarce, które mogą być znaczące.

REKLAMA

W ciągu ostatnich 7 dni (13.03-19.03) Kwit Analytics, za pomocą narzędzia inShop SEO, przeprowadził badanie w czterech najpopularniejszych edelikatesach w Warszawie: Frisco, Alma24, ePiotr i Paweł oraz Tesco eZakupy (Warszawa Stalowa Wola). Zbadano reakcję wyszukiwarek na słowo kluczowe "jogurt" . Analizowano pierwsze 50 wyników.

Analizując zbiorczo powyższy wykres można wywnioskować, że najlepiej wypozycjonowane marki we wszystkich monitorowanych sklepach to: Danone (19%), Bakoma (12%) oraz na równej pozycji Milko i brandowe produkty Tesco (po 10%). Jest to z pewnością związane z faktem, iż w Polsce rośnie ilościowy udział marek własnych na rynku supermarketów. Według Stowarzyszenia Producentów Marek Własnych (PLMA) tylko w 2014 roku wzrósł on o 3 punkty procentowe i stanowi 1/3 ogólnego asortymentu (33%).

We Frisco na półce jogurtów pierwsze miejsce pod względem ilości zajmuje Danone (24%), drugie Bakoma (19%), z kolei trzecie Sobbeke (11%). Natomiast w wynikach wyszukiwania słowa kluczowego kolejność jest zupełnie inna. Pierwsza jest Bakoma (25%), następnie Danone (17%), a Sobbeke pomimo dużego pokrycia kategorii w wynikach wyszukiwania zajmuje dopiero 8 miejsce (5%). Ciekawie wygląda również przypadek Piątnicy, przy stosunkowo małym udziale na półce (4%, 6 pozycja) w wynikach wyszukiwania zajmują trzecią pozycję z wynikiem 10%.

Z kolei wpisując słowo "jogurt" w Alma24 praktycznie połowę analizowanych wyników wyszukiwania (46%) stanowiły produkty Danone, przy czym udział produktów tej marki w kategorii Jogurty w tym sklepie wynosi lekko ponad ⅓ całości kategorii (36%). Dla porównania w Piotrze i Pawle, czy też Tesco marka stanowiła zaledwie 8% wyszukiwań (Frisco - 17%), przy zbliżonym udziale całościowym kategorii. Bakoma, choć jest druga pod względem ilości jogurtów na półce (15%), w wynikach wyszukiwania na analizowane słowo kluczowe zajmuje odległe 6 miejsce ze słabym 4% wynikiem.

W ePiotr i Paweł najlepiej wypozycjonowani są producenci typowi dla rynku mleczarskiego. Pierwszą pozycję zajmuje Milko (13% przy udziale 3%), zaraz za nim Zott (12% przy udziale 8%) oraz Mlekovita (10% przy udziale 4%) pozostawiając konkurencję daleko w tyle. Z kolei najbardziej stratni są liderzy rynku. Danone (opozycyjnie do Alma24) mimo 25% udziału w kategorii jogurtów, stanowi zaledwie 7% wyników wyszukiwań. Podobnie sytuacja wygląda w przypadku Bakomy (6% wyników wyszukiwań przy 18% udziału w kategorii). Analogicznie sytuacja prezentuje się w Tesco eZakupy Stalowa Wola. Danone pomimo 36% pokrycia kategorii jogurtów stanowi tylko 8% wyników wyszukiwań. Korzystniej jedynie wypada Bakoma, której wyniki SEO i udziału ilościowego w ogólnej liczbie produktów są zbieżne.

KOMENTARZE

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

REKLAMA

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


REKLAMA
Oferty pracy (24 017) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 331)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 663)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH