Eksperci prognozują, że rok 2010 ma przynieść pewną stabilizację. - O ile rząd nie wprowadzi kolejnych "ułatwień" - mówią sceptycznie producenci. Analitycy szacują nawet, że rynek może nieznacznie wzrosnąć. - Z pewnością pozytywny wpływ na wolumen sprzedaży mają uszczelnianie granic oraz zmniejszanie się skali szarej strefy - zauważa Tomasz Mrozowski z The Boston Consulting Group.

Producenci bardzo liczą na poprawę koniunktury, zwłaszcza że ubiegły rok upłynął pod znakiem spadków. Jak dużych? Eksperci nie są co do tego zgodni. - Rynek wódki w ub.r. skurczył się - co do tego nie mamy wątpliwości. Jak bardzo, dowiemy się dopiero po publikacji danych GUS. Dziś można szacować, że spadek sprzedaży wódki na rynku hurtowym wyniósł 6-11 proc. - mówi Leszek Wiwała, prezes Związku Pracodawców Polski Przemysł Spirytusowy. Pierwsze dane, dotyczące sprzedaży największych producentów, poznamy w kwietniu, wielkość całego rynku - dopiero pod koniec 2010 r.

Według firmy badawczej Nielsen, w ciągu roku do listopada 2009 r. wartość sprzedaży wódki w sklepach detalicznych wzrosła o 10,5 proc. (wolumen wzrósł o 5,7 proc.). - Nie wierzę, by sprzedaż detaliczna rosła, podczas gdy w hurcie notujemy takie spadki - twierdzi prezes PPS. Badania Nielsena nie uwzględniają rynku HoReCa. - A ten rynek odnotował na pewno największe spadki. O ile - nie wiadomo - zauważa Leszek Wiwała.

Producenci przyczynę kurczenia się rynku upatrują między innymi we wzroście akcyzy w 2009 r. Firmy zmuszone były podnieść ceny co w czasie kryzysu, kiedy klienci oglądają uważnie każdą złotówkę, spowolniło sprzedaż.

- Obniżenie sprzedaży było efektem zarówno spowolnienia gospodarczego, jak i znaczącej podwyżki podatku akcyzowego - potwierdza Anna Załuska z CEDC. -Warunki te okazały się szczególnie trudne dla droższych wyrobów spirytusowych, gdyż konsumenci zaczęli przesuwać się w kierunku tańszych segmentów rynku - dodaje.

Rosnące ceny wódek nie dotyczyły jednak wszystkich producentów. - Stock Polska, obecny lider rynku, mimo wzrostu akcyzy, nie zmienił znacząco cen swoich produktów - zauważa Piotr Grauer, wicedyrektor działu Corporate Finance w KPMG. - Co więcej, ta taktyka sprawiła, że Żołądkowa Gorzka Czysta De Luxe, sztandarowy produkt tej firmy, stała się jednym z najtańszych alkoholi w tzw. segmencie popularnym rynku wódki w Polsce - dodaje ekspert.

Walka o udziały