Agros Nova i Maspex to na polskim rynku wiodący, obok Horteksu, producenci soków, nektarów i napojów niegazowanych. A że Polacy stali się bardziej wrażliwi na hasło "zdrowe", firmy zaczęły z tego korzystać. Powszechne już się stało informowanie na sokach o niedodawaniu cukru. Agros Nova, która go zapoczątkowała, zapewnia, że właśnie dzięki wprowadzeniu soków "bez dodatku cukru" zwiększyła czterokrotnie udziały w rynku.

Dlatego firmy postanowiły pójść tym tropem. Maspex jako pierwszy rozszerzył ofertę produktów "bez dodatku cukru" o napój Caprio. Zaraz po nim pojawił się też napój Minerado firmy Agros Nova. Jednak, jak postanowiła wykazać Agros Nova, skład tych napojów jest różny. We wrześniu pojawiła się reklama porównawcza tych produktów.

Co oznacza "bez dodatku cukru"?

Spot informuje, że należący do Maspeksu napój Caprio, zgodnie z naklejką "bez dodatku cukru", faktycznie cukru nie zawiera. Pojawia się zbliżenie na listę składników - przy produkcji tego napoju zastosowano słodziki. Agros Nova zaś chwali się, że napoju Minerado nie dosładzano nie tylko cukrem, ale żadnym jego sztucznym substytutem.

Na reakcję Maspeksu nie trzeba było długo czekać. - Uważamy, że reklama firmy Agros Nova wprowadza konsumentów w błąd, porównuje produkty w sposób nierzetelny i nieuczciwie dyskredytuje znak towarowy, na którego pozycję oraz dobry wizerunek pracowaliśmy bardzo długo wspólnie z naszymi partnerami handlowymi - mówi Dorota Liszka, rzecznik prasowy Grupy Maspex Wadowice. Pojawiły się w branży głosy, że Agros Nova próbuje wypromować swój mało znany wyrób kosztem popularnego napoju konkurenta.

Zdaniem Joanny Bancerowskiej, rzecznika Agros Novej, reklama zawierała jedynie fakty, które sprzedawca czy konsument może łatwo zweryfikować, sprawdzając opakowania napojów.

- Nie namawiamy konsumentów do wyboru naszego produktu, nie sugerujemy decyzji, którą pozostawiamy wyłącznie konsumentom - mówi. Dodatkowo reklama miała pełnić funkcje edukacyjne. - Edukujemy konsumentów, zachęcamy ich do czytania etykiet i zwracamy uwagę na istotną cechę różnicującą obydwa napoje - mówi Bancerowska.