Taką szansę detalistom i hurtownikom dają produkty typu private label. Organic, Bio, Regain czy Light Choices, na sklepowych półkach pojawiło się w ciągu ostatnich kilkunastu miesięcy kilkaset produktów pod marką własną detalistów (z segmentu medium i premium) typu health and wellness . Sieci starają się zająć rynek, zanim zostanie opanowany przez producentów towarów markowych.

Marka własna wyjdzie na zdrowie?

Sprawa jest tym ciekawsza, że sieci od kilku lat ze zmiennym szczęściem próbują przekonać polskiego konsumenta, że warto zaufać cenie i jakości produktów private label z segmentu ekonomicznego oraz średniej półki. Jednym z elementów poprawy wizerunku jest wprowadzanie artykułów z najwyższego segmentu cenowego.

Należą do nich m.in. produkty health and wellness, których wysoka jakość nie powinna budzić żadnych wątpliwości u konsumenta. Kłopot w tym, że polski konsument, po negatywnych doświadczeniach sprzed kilku lat, z dystansem podchodzi do produktów private label. Tylko 35 proc.badanych Polaków twierdzi, że produkty opatrzone marką detalisty są porównywalnej jakości co produkty markowe (w Wielkiej Brytanii odsetek ten jest dwukrotnie wyższy). Świadczy o tym również powoli rosnący udział marek własnych w sprzedaży towarów FMCG w Polsce.

- W Polsce produkty te odpowiadają za zaledwie około 9,1 procenta udziałów w rynku dóbr spożywczych, podczas gdy np. w Szwajcarii czy Wielkiej Brytanii jest to ok. 50 proc. - mówi Wojciech Zaremba, client manager retailer services w firmie badawczej The Nielsen Company.

Jednak detaliści planują działania w dłuższej perspektywie niż 2-3 lata. Zdają sobie sprawę, że prędzej czy później polski konsument przekona się do produktów sieciowych i będzie na tyle zamożny, że oprócz podstawowych potrzeb będzie chciał zaspokajać bardziej wyrafinowane. Sięgnie więc po produkty droższe, które mają poprawiać jakość życia, a przede wszystkim dbać o zdrowie.

- Polski klient jest coraz bardziej świadomy trendów globalnych, chce dbać o środowisko i o własne zdrowie. Doskonale widać, jak zmieniają się nawyki żywieniowe oraz tryb życia Polaków.

Rośnie liczba klubów fitness, Polacy coraz chętniej ćwiczą i biegają, poszukują także droższych produktów ekologicznych i prozdrowotnych, które pomogą im dbać o zdrowie - mówi Gilles Roudy, prezes Carrefour Polska.