Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Jacek Sadowski, Demo Effective Launching: Marketing to rzemiosło, a nie cudotwórstwo!

  • Autor: PM, www.portalspozywczy.pl
  • Data: 30-08-2017, 11:46
Jacek Sadowski, Demo Effective Launching: Marketing to rzemiosło, a nie cudotwórstwo!
Jacek Sadowski, prezes agencji marketingowej Demo Effective Launching

- Na rynku spożywczym wygrywają ci, którzy wiedzą że marka, silne produkty muszą mieć mocne fundamenty, które pomogą przetrwać burze i wznosić budowlę wysoką, na lata. Okres przygotowań jest kosztowny, żmudny, ale co jest warty dom wybudowany bez planu i fundamentów? – komentuje Jacek Sadowski, prezes agencji marketingowej Demo Effective Launching.

Wstępna teoria dotyczącą kreowania marek spożywczych w Polsce jest taka, że polskie firmy jedynie mówią o markach, ale tak na prawdę nic nie robią w tym kierunku, aby swoje marki wypromować. Wolą wydawać pieniądze na produkcję czy dystrybucję, a zapominają o rozpoznawalności brandu i samego produktu (nawet jeśli jest on innowacyjny).

Jacek Sadowski uważa także, że ważną barierą w rozwoju marek spożywczych w Polsce jest mentalność. - Są dwa modele biznesowe: konkurujemy ceną lub marką. Dla producentów, którzy sprzedawali do tej pory produkt ceną, przejście na proces brandingowy jest mentalnie bardzo trudny, a w wielu przypadkach nieosiągalny – mówi.

Podkreśla, że ci odważniejsi, którzy coś zrobili, często mają złe doświadczenia. - Kampanie były robione na „ładnych obrazkach”, „zgrabnych hasłach”, „śmiesznych historiach”, a nie stała za tym strategia i merytoryczna wiedza – tłumaczy. Ponadto – jak podkreśla Jacek Sadowski – jest jeszcze jedna grupa – czyli tych, którzy do tej pory nie robili marek, a szukają interesu życia, viralowego pomysłu, genialnego i taniego, który zobaczy miliony ludzi.

- Marketing to jest rzemiosło, a nie cudotwórstwo! Jeżeli dobrze wykonamy zadanie, przygotujemy produkt, zanalizujemy rynek, poznamy procesy decyzyjne, niuanse kategorii, konsumentów i sieci dystrybucyjne, stworzymy plan maksimum i minimum, to mamy bazę. Teraz dodajemy emocje, szukamy okazji. I wtedy zdarza się BIG BANG. Jeżeli jednak się to nie zdarzy, to mamy lidera lub wicelidera rynku, stałych, lojalnych konsumentów, wybierających nasz produkt, przewidywalne udziały, sprzedaż, a co najważniejsze zarabiamy na marżach – komentuje prezes Demo Effective Launching.

- Niestety moje ulubione powiedzenie "tylko zdechłe ryby płyną z prądem" jest polską specjalnością. Bezmyślne naśladowanie innych: bo "to działa", jest zgubą wielu projektów. A przecież jeżeli istnieje już marka, która sprzedaje daną wartość to klienci, którym na tej wartości zależy, mają już swój wybrany ulubiony produkt. Sprzedawanie im tego samego powoduje, że bijemy głową o ścianę. Dlatego, oryginalne i odważne pomysły na produkt, jego wyróżnienie na rynku, nadanie im oryginalnych, ale ważnych dla klienta wartości, odpowiedni dobór mediów, a potem promocja, powoduje, że wyróżniamy się na rynku, zdobywamy lojalnych klientów na lata – podsumowuje Jacek Sadowski.

Podobał się artykuł? Podziel się!

KOMENTARZE: (1)

Wypowiedz się! Twoja opinia jest ważna!

  • artmetic 08-10-2017, 05:31:
Kampanie marketingowe online dla firm, SEO i SEM:
artmetic.pl

Zobacz wszystkie komentarze (1)

PARTNER SERWISU

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (20 969) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 263)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH