REKLAMA

Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

REKLAMA

Polacy kochają celebrytów w reklamach

  • Autor: ŁR, portalspozywczy.pl
  • Data: 08-05-2009, 14:14

Celebryci - znane osobistości życia publicznego, aktorzy i gwiazdy - to najbardziej lubiani przez Polaków bohaterowie reklam - wynika z najnowszego badania DriveR ZenithOptimedia Polska. Najwięcej zwolenników mają nietuzinkowe kobiety, inteligentni mężczyźni, autorytety i ludzie o wielkim sercu. Monika Olejnik, Tomasz Lis, Doda i Janusz Palikot należą do grona ulubieńców telewidzów.

REKLAMA

Co prawda twórcy reklam wiedzą do kogo kierować przekaz, lecz poznanie szczegółowych preferencji Polaków w zakresie bohatera spotu czy dopasowania jego twarzy do konkretnego produktu nasuwa wiele wniosków. Co więc cenią Polacy w reklamie?

Okazuje się, że najmilej widziani w reklamach są aktorzy, dziennikarze i prezenterzy telewizyjni. Wśród pań prym wiedzie Monika Olejnik, zaś wśród panów - Tomasz Lis. Ulubionym aktorem jest Marek Kondrat. Wśród prezenterów liderem jest Kuba Wojewódzki, natomiast spośród społeczników najbardziej poważamy Jurka Owsiaka, Annę Dymną i Janinę Ochojską. Politycy jako grupa zdobyli tylko ok. 6% wszystkich oddanych głosów, jednakże wśród nich Polacy najbardziej cenią Donalda Tuska, Władysława Bartoszewskiego oraz Janusza Palikota.

Zdaniem ankietowanych do udziału celebrytów w reklamach skłaniają w dużej mierze pieniądze, ale nie tylko... Prawie połowa ankietowanych jest zdania, że gaża jest na pierwszym miejscu, ale gwiazda musi być przekonana o jakości marki, żeby ją reklamować; jeszcze więcej respondentów (55 proc.) uważa, że odpowiednio wysoka stawka "praktycznie każdego przekona do reklamowania jakiegokolwiek produktu".

To wszystko nie stoi jednak na przeszkodzie, aby część Polaków pozytywnie oceniała udział celebrytów w reklamach - zgodnie z wynikami sondażu 31 proc. ankietowanych potwierdza, że udział znanej i cenionej osoby w reklamie sprawia, iż marka reklamowana przez tę osobę kojarzy się z większą renomą i lepszą jakością. Nieco więcej respondentów 42 proc. nie potwierdza tego mechanizmu.

Sondaż pokazał, że dobór niektórych twarzy do spotu reklamowego był bardzo trafny, owocując znakomitą rozpoznawalnością gwiazdy w kontekście reklamowanej marki. Niekwestionowanym liderem rozpoznawalności okazał się Marek Kondrat i jego konsekwentne wsparcie dla znanego banku (703 głosy respondentów). Mimo znacznie krótszej ekspozycji rewelacyjnym wynikiem (183 glosy) może poszczycić się Piotr Fronczewski w parze ze swoim bankiem.

Wysokie notowanie zdobyły też inne duety: Krzysztof Ibisz - szampon przeciwłupieżowy, Małgorzata Foremniak - kosmetyki, Zygmunt Chajzer - proszek do prania, Anna Przybylska - tusz do rzęs, Krystyna Janda - herbata, Doda Rabczewska - lody, Agnieszka Dygant - farba do włosów oraz Hubert Urbański - kolejny bank.

Konsumenci mają też swoje wyobrażenia na temat znanych osób w reklamie - w badaniu zrealizowanym przez DriveR ZenithOptimedia najczęściej typowali Dodę, Katarzynę Cichopek i Szymona Majewskiego. Chcieliby, aby Doda reklamowała bieliznę, prezerwatywy i niemieckie samochody, a Kasia Cichopek - kosmetyki i produkty dla dzieci. Do Szymona Majewskiego najlepiej, zdaniem ankietowanych, pasują hamburgery, piwo i sportowe obuwie.

KOMENTARZE

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

PARTNER SERWISU
REKLAMA

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


REKLAMA
Oferty pracy (25 116) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 331)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 664)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

REKLAMA

POLECAMY W SERWISACH