Portalspozywczy.pl - portal branży spożywczej i handlu

Rozwój e-commerce wpływa na wygląd opakowań

  • Autor: portalspozywczy.pl
  • Data: 09-06-2015, 15:33
Rozwój e-commerce wpływa na wygląd opakowań
Bogdan Orzechowski, dyrektor generalny Smurfit Kappa Wielkopolska. Fot. Smurfit Kappa

- Nasza firma przestała patrzeć na trendy jako bierny gracz. Staramy się aktywnie wpływać na rynek. Szczegółowo analizujemy zachowania konsumentów i z naszymi opakowaniami chcemy trafić dokładnie w ich potrzeby - mówi w rozmowie z serwisem portalspozywczy.pl Bogdan Orzechowski, dyrektor generalny Smurfit Kappa Wielkopolska.

Smurfit Kappa jest firmą, która analizuje zmiany sytuacji rynkowej oraz stara się odpowiadać na pojawiające się wyzwania. - Jako grupa chcemy się odróżniać. Pragniemy wyjść z obecnego koszyka wartości i postrzegania nas wyłącznie jako producenta. Liczymy, że będziemy traktowani przez klientów jako konsultant, firma która może doradzić, a przy okazji wyprodukować opakowania - przyznaje. 

Jak zaznacza, obserwowane obecnie trendy rynkowe wynikają w głównej mierze z gwałtownie zmieniającego się stylu życia. - Ludzie są coraz bardziej zapracowani i mają znacznie mniej czasu. Szczególne znaczenie ma tutaj młode pokolenie, które zmieniło w ogóle model myślenia. W większym stopniu ulega reklamie oraz pierwszemu impulsowi. Produkt ma być atrakcyjny, a zakupy zrobione szybko. Nieprzypadkowo większego znaczenia nabiera e-commerce. Zakupy internetowe mają ogromny potencjał, który nadal nie jest w pełni wykorzystany - wyjaśnił Orzechowski. 

Mówiąc o opakowaniach dla branży spożywczej należy wprowadzić wyraźne rozróżnienie pomiędzy opakowania dostępne w sklepie oraz te wykorzystywane w e-commerce. 

- Sektor spożywczy jest coraz wyraźniej obecny w e-commerce, co ma duże znaczenie dla producentów opakowań. Sklepy internetowe nie potrzebują pięknego, kolorowego opakowania. Oczekują raczej opakowania wytrzymałego, dzięki któremu produkt dotrze do klienta nieuszkodzony - tłumaczy Orzechowski. 

Inna sytuacja ma miejsce w przypadku opakowań fizycznie obecnych na sklepowej półce, gdzie kluczowa jest analiza impulsów decyzyjnych. - Średni czas zakupowy znacząco się skrócił. Z tego powodu w mniejszej jednostce czasu musimy być w stanie przekazać dużą liczbę informacji. Rola opakowań jest bardzo istotna - zauważa.

Celem producentów żywności jest wyróżnienie ich produktu spośród innych znajdujących się w sklepie. Nie jest to jednak takie proste. - Jeżeli wszyscy będą dążyli do zwiększenia rozpoznawalności poprzez wprowadzanie kolorowych opakowań, to tak naprawdę efekt będzie zerowy. Nie odpowiadamy za strategię, którą przyjmują nasi klienci. To oni muszą sobie odpowiedzieć, czy wyróżnieniem na kolorowej półce nie będzie wkrótce szare opakowanie - kończy Bogdan Orzechowski. 

 

Podobał się artykuł? Podziel się!

KOMENTARZE

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

PARTNER SERWISU

SUBSKRYBUJ PORTALSPOZYWCZY.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu portalspozywczy.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku


Portal Spożywczy: dołącz do nas na Google+


Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


Oferty pracy (22 451) + DODAJ OFERTĘ



Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • hrk.pl
  • monsterpolska.pl
  • jobs4sales.pl
  • przedstawiciele.pl
  • jobexplorer.pl
  • jobexpress.pl
  • infopraca.pl
  • praca.pl
  • praca.pl
Oferty przetargów (2 782 270)


Polecane oferty


Oferty nieruchomości


Polecane oferty


Nasi partnerzy

  • www.industrial.pl
  • www.nportal.pl
  • tabelaofert.pl
Oferty komunikatów (397 662)


Polecane oferty

Nasz partner

  • www.komunikaty.pl
Obiekty konferencyjne

» Wyszukiwanie zaawansowane

POLECAMY W SERWISACH