• Najnowsze dane handlowe pokazują, że Modelo Especial wyprzedza obecnie Bud Light w całych Stanach Zjednoczonych.
• Sprzedaż Bud Light spadła o 25,7% w porównaniu z rokiem ubiegłym w tygodniu zakończonym 20 maja.
• Był to największy spadek tygodniowej sprzedaży od czasu kontrowersji związanych z reklamą z udziałem Dylana Mulvaneya.
• Heineken także chce "wykorzystać sytuację". Wydaje 100 milionów dolarów na promocję nowego lekkiego piwa wśród Amerykanów.

Spadek sprzedaży piwa Bud Light 

W tygodniu zakończonym 20 maja sprzedaż Bud Light spadła o 25,7 procent w porównaniu z tym samym tygodniem rok temu, podczas gdy najbliższy rywal Model Especial odnotował wzrost sprzedaży o 9,2 procent - wynika z danych Bump Williams Consulting cytowanych przez New York Post.

Czytaj więcej

Chcą popularyzować zapomniane polskie piwo. "Każdy może je warzyć"

- Podczas gdy Bud Light traci, Modelo Especial zyskuje z tygodnia na tydzień, a teraz Modelo wyprzedza Bud Light na poziomie krajowym we wszystkich kanałach handlowych łącznie – powiedział Bump Williams, który prowadzi firmę konsultingową, w rozmowie z Post.

- Jeśli tak dalej pójdzie, Modelo przewyższy Bud Light w tym roku - dodał.

Według danych Bump Williams Modelo było piwem numer dwa w USA w ubiegłym roku, odnotowując 3,8 miliarda dolarów sprzedaży poza lokalem przedsiębiorstwa, w porównaniu do 4,8 miliarda dolarów Bud Light.

Bud Light kontra Modelo Especial

Zarówno Bud Light, jak i Modelo są własnością Anheuser-Busch AB InBev. Jednak w ramach ugody antymonopolowej sprzedaż Modelo w USA jest kontrolowana przez konkurencyjną Constellation Group i nie liczy się jako część globalnych wolumenów AB InBev. 

Czytaj więcej

Browarniczy lider zwiększył zyski. "Konsumenci są gotowi płacić więcej za piwo"

Najnowsze dane wskazują na zaostrzenie ostatnich trendów sprzedażowych po tym, jak promocja Bud Light z Mulvaney z 1 kwietnia wywołała reakcję i groźby bojkotu przeciwko LGBTQ. 

Przez cztery tygodnie do 20 maja sprzedaż Bud Light spadła o 24,3 procent w porównaniu z zeszłym rokiem, podczas gdy sprzedaż Modelo wzrosła o 8 procent.

"To monumentalny spadek" – powiedział Williams w rozmowie z "Post". „Modelo przewyższyło Bud Light po raz pierwszy od czasu jego wprowadzenia na rynek w 1982 roku".

Wyniki AB InBev zagrożone przez spadającą sprzedaż Bud Light

W notatce z zeszłego tygodnia analitycy JPMorgan stwierdzili, że spodziewają się, że zysk AB InBev przed odliczeniem odsetek i podatków w USA spadnie w tym roku o 26 procent, przy 12-procentowym spadku wolumenu i 10-procentowym spadku sprzedaży. 

"Uważamy, że istnieje podgrupa amerykańskich konsumentów, którzy nie będą pić Bud Light w dającej się przewidzieć przyszłości" – czytamy w notatce.

Firma macierzysta Bud Light powiedziała na początku tego miesiąca, że ​​tego lata potroi swoje wydatki marketingowe w USA, próbując zwiększyć słabnącą sprzedaż.

Kontrowersje wokół reklamy piwa Bud Light

Jak już pisaliśmy, w całej "aferze" wokół Bud Light chodzi o partnerstwo brandingowe z kontrowersyjną 26-letnią transpłciową influencerką - Dylan Mulvaney.

Czytaj więcej

Piwo się rozlało. Sprzedaż kultowej marki załamała się po "prawicowej burzy"

Na swoich kontach w mediach społecznościowych, które przyciągają 10 milionów followersów (także hejterów) opublikowała na początku kwietnia post, w którym przebrana za Holly Golightly z filmu "Śniadanie u Tiffany'ego" promuje konkurs March Madness Bud Light, w którym można wygrać 15 tys. dol. Firma z kolei wyprodukowała specjalnie wykonane puszki z podobizną Mulvaney, aby upamiętnić partnerstwo.

Niektórzy fani marki Bud Light zareagowali gniewem, potępiając producenta piwa za sponsorowanie transpłciowej kobiety i wspieranie wartości LGBTQ+. W Internecie opublikowano filmy pokazujące, jak konsumenci wyrzucają puszki i butelki Bud Light do koszy na śmieci, a zawartość wylewają do zlewów. 

Heineken skorzysta na skandalu wokół Bud Light?

Podczas gdy inwestorzy próbują oszacować wpływ kontrowersyjnej reklamy piwa Bud Light na światowego lidera branży piwowarskiej Anheuser-Busch InBev, rywal Heineken wydaje 100 milionów dolarów na promocję nowego lekkiego piwa wśród Amerykanów - podał niedawno Reuters.

Czytaj więcej

Heineken skorzysta na skandalu wokół kultowego piwa swojego rywala?

Holenderski browar chce by Heineken Silver stał się kultowym piwem w USA, gdzie sprzedaż standardowego Heinekena w ciągu ostatniej dekady uległa znacznej stagnacji.

Heineken jest drugim co do wielkości browarem na świecie, ale w Stanach Zjednoczonych zajmuje 4. miejsce.

Szukasz magazynu do wynajęcia. Zobacz ogłoszenia na PropertyStock.pl