Prezes Carlsberg Polska: Ugruntowanie pozycji w 2015 r. było nam potrzebne

Carlsberg Polska zwiększył udziały w rynku piwa w Polsce w 2015 roku. Przychody ze sprzedaży były na podobnym poziomie, co rok wcześniej, a sprzedaż ilościowa piwa wzrosła o 1 proc.

Firma zwiększyła w 2015 rok udział ilościowy w rynku do 21,1 proc. z 20,2 proc. w 2014 r. i wartościowy do 20,4 proc. z 19,75 proc.

- To był rok ugruntowania naszej pozycji na rynku, co było nam potrzebne. Na całym rynku mieliśmy odreagowanie pod względem wolumenu, czyli rosły piwa tańsze, ale my nie jesteśmy skłonni iść w tym kierunku – mówi Tomasz Bławat, prezes Carlsberg Polska.

Dodaje, że planem Carlsberg Polska na 2016 rok jest zwiększenie wolumenu sprzedaży piwa o 1-2 procent oraz wzrost wartości sprzedaży o 2-3 proc.

Dodaje, że w 2015 roku marka Kasztelan, z liderem rynku Kasztelan Niepasteryzowane, osiągnęła wzrost ilościowy o 9 proc. wprowadzając w połowie roku nową linię piwnych specjalności – Kasztelan Specjały, w trzech wariantach: Chmielowe, Białe oraz Niefiltrowane.

Marka Somersby, która jest oferowana w trzech wariantach – jabłko, jeżyna i kwiat bzu - zanotowała wzrost o 29 proc. do 230 tys. hektolitrów.

Prezes podkreśla, że marka Okocim zanotowała 11 proc. wzrostu w 2015 roku, a plany na ten rok są wyższe. Zaznacza, że w pierwszej połowie 2016 roku tematem przewodnim dla marki Carlsberg, ale także dla marki Okocim będą mistrzostwa Europy UEFA EURO 2016, ponieważ Okocim jest sponsora Piłkarskiej Reprezentacji Polski.

Taki sam wzrost ilościowy jak Okocim – o 11 proc. – osiągnęła marka bezalkoholowego piwa Karmi, dla której rok 2015 był punktem zwrotnym. W maju twarzą marki została aktorka Penelope Cruz, która wybrała swój nowy smak - Karmi Granat z Pomarańczą. Dołączył on do Karmi Żurawina i Classic.

- Wzrosty tych wszystkich naszych marek patrząc na całościowy wzrost ilościowy o 1 proc. oznaczają, że w piwach mocnych i lagerach mieliśmy spadki – mówi Tomasz Bławat.

- Nie zanotowaliśmy wzrostu marki Harnaś i chociaż był to nieduży spadek, to jednak marka ta waży bardzo dużo w naszym portfelu. Ale w tym roku przez pierwsze dwa miesiące marka Harnaś już rośnie. W ubiegłym roku mieliśmy też spadki marki Książ, a to jest kategoria ekonomiczna. Zyskiwały za to marki smakowe, niepasteryzowane i specjalne – dodaje.

Materiał chroniony prawem autorskim - zasady przedruków określa regulamin.