Starzejące się społeczeństwo to wyzwanie, ale i szansa dla branży piwnej

Kampania Piwowarska działa w obszarze pięciu grup konsumentów, tzw. filarów. "Grupa złotego wieku" to najczęściej mężczyźni w wieku 55+. Piją piwo rzadziej niż młodsze pokolenie, ale poszukują lepszego, bardziej bogatego smaku. Do tej grupy odbiorców KP kieruje marki Dębowe i Pilsner Urquell. 

Młodsi mężczyźni, w wieku 25-49 lat, tworzą główną grupę docelową o nazwie "męski świat". - W portfolio mamy wiele marek wychodzących im naprzeciw, jak Tyskie, Kozel czy Pilsner Urquell. Typowy konsument w tej grupie grupa pije piwo przed telewizorem lub podczas spotkań w męskim gronie, które służą zacieśnianiu więzi - mówi Highcock.

Kolejny filar to okazje do konsumpcji związane ze spotkaniami obu płci. W kategorii "piwo dla niego i dla niej” Kompania Piwowarska widzi marki Lech i Redd’s. - Jest to grupa wiekowa 18-34 lat, gdzie spotkania zazwyczaj odbywają się w mieszanym towarzystwie. Mają one jednak mniejszą częstotliwość niż właściwe dla "męskiego świata" wyjścia na piwo - dodaje Highcock.

Pozostałe filary Kompanii Piwowarskiej to grupa "młodzi dorośli" klasyfikowana wiekowo jako 18+, gdzie wiodącą marką jest Lech, a także konsumpcja piwa do posiłku, gdzie KP promuje Książęce i Lech Free. 

- Zauważamy, że grupą konsumentów, która coraz bardziej zainteresowana jest piciem piwa niż innych napojów alkoholowych są kobiety. Wyzwaniem jest dla nas to, że konsumenci stają się coraz bardziej wymagający. Natomiast ceny piwa powoli i nieznacznie spadają. Prawdopodobnie osiągnęły już najniższy możliwy poziom. Uważam też, że sama kategoria jeśli chodzi poziom konsumpcji osiągnęła już punkt nasycenia - dodaje prezes Kompanii Piwowarskiej.

Na początku marca ruszyła także nowa kampania "Wspólnie z Leszkiem zmień swoje miasto na lepsze", która czerpie z sukcesu akcji „Leszek Chmielewski”. Lech zaprasza konsumentów do zgłaszania projektów, które mogą polepszyć życie w miastach. Na ich realizację KP przeznaczy 1 mln zł. Będzie to 5 dużych grantów o wartości 100 tys. zł każdy i 20 mikrograntów po 25 tys. zł. Zgłoszenia będą zbierane do 4 kwietnia, a głosowanie na zwycięskie projekty potrwa od 27 kwietnia do 31 maja.

Podobał się artykuł? Podziel się!