Portal Spożywczy - FMCG, handel, rynek spożywczy

Partnerzy portalu
  • partner portalu
  • partner portalu
  • partner portalu
Alkohole i używki

Starzejące się społeczeństwo to wyzwanie, ale i szansa dla branży piwnej

  • Autor: portalspozywczy.pl
  • Data: 21-03-2016, 14:04
- Od początku lat 90. średni wiek Polaka wzrósł o ok. 7 procent. Obecnie na każdego mężczyznę w wieku 18-24 lat przypada dwóch w wieku 50-65 lat. Już w 2020 roku ten stosunek będzie wynosił 3:1. Dlatego grupa tzw. złotego wieku jest jednym z filarów naszej działalności - mówi Andrew Highcock, prezes Kompanii Piwowarskiej.
Starzejące się społeczeństwo to wyzwanie, ale i szansa dla branży piwnej
Andrew Highcock, prezes Kompanii Piwowarskiej fot. KP

Szukasz magazynu do wynajęcia. Zobacz ogłoszenia na PropertyStock.pl

Kampania Piwowarska działa w obszarze pięciu grup konsumentów, tzw. filarów. "Grupa złotego wieku" to najczęściej mężczyźni w wieku 55+. Piją piwo rzadziej niż młodsze pokolenie, ale poszukują lepszego, bardziej bogatego smaku. Do tej grupy odbiorców KP kieruje marki Dębowe i Pilsner Urquell. 

Młodsi mężczyźni, w wieku 25-49 lat, tworzą główną grupę docelową o nazwie "męski świat". - W portfolio mamy wiele marek wychodzących im naprzeciw, jak Tyskie, Kozel czy Pilsner Urquell. Typowy konsument w tej grupie grupa pije piwo przed telewizorem lub podczas spotkań w męskim gronie, które służą zacieśnianiu więzi - mówi Highcock.

Dalsza część artykułu jest dostępna dla subskrybentów Strefy Premium PortaluSpożywczego.pl lub poznaj nasze plany abonamentowe i wybierz odpowiedni dla siebie

komentarze (1)

Dodając komentarz, oświadczasz, że akceptujesz regulamin forum
  • rusineck 2016-03-21 14:47:45

    Konsumenci są coraz bardziej wymagający, a my uważymy im to samo dziadowskie Tyskie, zmienimy butelki i etykietki a oni się kolejny raz nabiorą i nabiją nam kabzę. Kiedy KP zrozumie, że ludzie szukają piwa wyrazistego, posiadającego smak i aromat, a nie piw o różnych nazwach a smaku i aromacie tym samym, czyli żadnym?

    Odpowiedz

Powiązane tematy:

Bądź na bieżąco!Subskrybuj nasz newsletter
Obserwuj nas

Logowanie

Dla subskrybentów naszych usług (Strefa Premium, newslettery) oraz uczestników konferencji ogranizowanych przez Grupę PTWP

Nie pamiętasz hasła?

Nie masz jeszcze konta? Kliknij i zarejestruj się teraz!