Dyskonty rzadziej eksponują marki własne w gazetkach reklamowych
Z analizy przeprowadzonej przez firmę ABR SESTA (dane za okres I-VI 2012 r.) wynika, że udział marek własnych w powierzchni gazetek kanału Modern Trade z I półrocza wynosi 10% i jest podobny do udziału w roku ubiegłym. Różnice kształtują się na poziomie poszczególnych kanałów i sieci. Znaczący spadek można zauważyć tylko w kanale dyskontów, gdzie udział marek własnych spadł ogółem o 3 p.p. Wpływ na to miały Biedronka, Aldi i Netto.
W Biedronce udział marki własnej wyniósł 41 proc. ( w roku ubiegłym 43 proc.). Lidl jako jedyny zwiększył udział marek własnych do 89 proc., pozostając w dalszym ciągu liderem.
W hipermarketach tylko Tesco i Auchan zwiększyły udział marek własnych o 2 p.p. (do odpowiednio 12 proc. i 3 proc.) Kaufland natomiast bardzo ograniczył powierzchnie przeznaczoną na marki własne z 16 proc. do 8 proc.
Również w kanale supermarketów Tesco poświęciło markom własnym więcej miejsca niż w ubiegłym roku (wzrost z 9 proc. do 16 proc.). Na pierwszym miejscu jest niezmiennie Intermarche (25 proc. - wzrost o 3 p.p.).
Spadek znaczenia marek własnych ma miejsce w sieciach kanału cash&carry, a szczególnie w Eurocash, który o ponad połowę zmniejszył powierzchnie gazetek dla marek własnych.
Wśród małych sklepów spożywczych wyróżnia się Odido z udziałem 31 proc., oraz Chata Polska ze spadkiem o 6 p.p. do 11 proc.
Podobał się artykuł? Podziel się!
oferta
zamów
korzyści
FAQ
