Partnerzy portalu
partner portalu partner portalu

Partner serwisu

partner serwisu
Handel

Sklepy podczas pandemii ograniczyły wydawanie gazetek

Strona 2 z 2

Dr Faliński uważa, że świadczy to o skuteczności promocji w miejscu sprzedaży i o zaufaniu klienta do marki handlowej. Ekspert wyraźnie podkreśla, że widać też właściwe działanie przekazu elektronicznego. Kryzysowe wizyty w sklepach wsparły korzystny zakup produktów przy okazji dobrej promocji.

– To działanie optymalizacji formatów, będące efektem doświadczeń zebranych przez marketerów sieci handlowych. Gazetki też nieco spuchły. Pojawiły się już publikacje, które liczą nawet ponad 60 stron – dodaje Maciej Tygielski.

Największy spadek liczby promocji zanotowały sieci cash&carry – 33,4%. Dalej były sklepy convenience – 31,8%, następnie – hipermarkety – 17,2%, a na końcu – supermarkety – 1,5%. Jak zaznacza Hubert Majkowski, te wyniki są połączone z ograniczeniami ilości drukowanych materiałów promocyjnych. Zawsze jest limit liczby stron lub promocji, które można dodać do mniejszej ilości produkcji.

– Ograniczanie komunikacji ofert i promocji ma duże uzasadnienie w przypadku papierowych gazetek. Jednak inaczej jest w kanale cyfrowym, który w wyniku kwarantanny bardzo zyskał na znaczeniu. Jestem przekonany, że doprowadzi to do szybkiego i trwałego wzrostu inwestycji w digital. Ten kanał okazał się efektywny i odporny na takie sytuacje jak obecna – tłumaczy Karol Kamiński.

Wzrosty widać w hurtowniach – o 53,6%, a także w dyskontach – o 16,3%. – Hurtowniom się pogorszyło, bo sektor HoReCa i małe sklepy ograniczyły zakupy. Chciały więc za wszelką cenę utrzymać obroty. Z dyskontami było odwrotnie. Miały żniwa i stymulowały je wszelkimi dostępnymi środkami – komentuje dr Faliński.

Jak podsumowuje Hubert Majkowski, w tej chwili hurtownie drukują więcej gazetek, więc naturalnie przybyło im promocji. Zdaniem eksperta, dyskonty starają się rozszerzyć asortyment tak, żeby stały się źródłem wszystkich artykułów potrzebnych konsumentom. Dzięki temu klienci nie będą musieli odwiedzać innych formatów. To wiąże się ze zwiększeniem ilości produkcji i promocji.

Dane zostały zebrane za okresy 09-31.03.2020 oraz 09-31.03.2019 przez analityków z międzynarodowej firmy Hiper-Com Poland i Grupy AdRetail. Łącznie analizie poddano 875 publikacji, w tym 137 364 promocji.

Podobał się artykuł? Podziel się!

więcej informacji:

sieci handlowe RSS ALERT    /    koronawirus RSS ALERT    /    gazetki handlowe RSS ALERT    /    gazetki reklamowe RSS ALERT

KOMENTARZE (0)



FORUM TYMCZASOWO NIEDOSTĘPNE

W zwiazku z ciszą wyborczą możliwość dodawania komentarzy została tymczasowo zablokowana.

subskrybuj portalspozywczy.pl

Portal Spożywczy: polub nas na Facebooku



Obserwuj Portal Spożywczy na Twitterze


NEWSLETTER

Zamów newsletter z najciekawszymi i najlepszymi tekstami naszego portalu.

Drogi Użytkowniku!

W związku z odwiedzaniem naszych serwisów internetowych możemy przetwarzać Twój adres IP, pliki cookies i podobne dane nt. aktywności lub urządzeń użytkownika. O celach tego przetwarzania zostaniesz odrębnie poinformowany w celu uzyskania na to Twojej zgody. Jeżeli dane te pozwalają zidentyfikować Twoją tożsamość, wówczas będą traktowane dodatkowo jako dane osobowe zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady 2016/679 (RODO).

Administratora tych danych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz w Polityce Prywatności pod tym linkiem.

Jeżeli korzystasz także z innych usług dostępnych za pośrednictwem naszych serwisów, przetwarzamy też Twoje dane osobowe podane przy zakładaniu konta, rejestracji na eventy, zamawianiu prenumeraty, newslettera, alertów oraz usług online (w tym Strefy Premium, raportów, rankingów lub licencji na przedruki).

Administratorów tych danych osobowych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz również w Polityce Prywatności pod tym linkiem. Dane zbierane na potrzeby różnych usług mogą być przetwarzane w różnych celach, na różnych podstawach oraz przez różnych administratorów danych.

Pamiętaj, że w związku z przetwarzaniem danych osobowych przysługuje Ci szereg gwarancji i praw, a przede wszystkim prawo do sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych. Prawa te będą przez nas bezwzględnie przestrzegane. Jeżeli więc nie zgadzasz się z naszą oceną niezbędności przetwarzania Twoich danych lub masz inne zastrzeżenia w tym zakresie, koniecznie zgłoś sprzeciw lub prześlij nam swoje zastrzeżenia pod adres odo@ptwp.pl.

Zarząd PTWP-ONLINE Sp. z o.o.

Logowanie

Dla subskrybentów naszych usług (Strefa Premium, newslettery) oraz uczestników konferencji ogranizowanych przez Grupę PTWP

Nie pamiętasz hasła?

Nie masz jeszcze konta? Kliknij i zarejestruj się teraz!