Trendy 2019: Świadomi konsumenci będą preferować produkty uproszczone i lepszej jakości

Trend "Less is more" oznacza mniej więcej to, że konsumenci odrzucają produkcję masową, a w 2019 roku będą preferować produkty pozycjonowane jako uproszczone i lepszej jakości. To objawia się poszukiwaniem hiperlokalnego czy ekologicznego jedzenia, do eko-luksusowych wakacyjnych przeżyć czy wyrobów rzemieślniczych. Konsumenci poszukują autentycznych, zróżnicowanych produktów i doświadczeń, które pozwalają im wyrazić swoją indywidualność. 

Globalizacja sprawiła, że konsumenci mogą uzyskać prawie każdy rodzaj produktu z dowolnego miejsca na świecie, w dowolnym momencie, przy stosunkowo niskich kosztach: sezonowe owoce i warzywa dostępne są przez cały rok, szyte w Azji ubrania są tak samo modne (przez krótki czas) na całym świecie, a tanie linie lotnicze ułatwiają podróżowanie. Konsumenci klasy średniej na rynkach rozwiniętych żyją w społeczeństwie, do którego mają prawie nieograniczony dostęp do
wszystkiego, natychmiast.

Jednak konsumenci w rozwiniętych gospodarkach dokonują ponownej oceny swoich nawyków, wydatków i z jawnego materializmu przechodzą do prostoty, autentyczności i indywidualności. Widać to po trendach w jedzeniu i piciu, które nawiązują do powrotu do podstaw. Kupowanie hiperlokalnej żywności jest coraz popularniejsze z wielu powodów, np. wspiera lokalne firmy, żywność jest świeża i
smakuje lepiej, zmniejsza się negatywny wpływ na środowisko. W tym duchu powstaje także coraz więcej alkoholi i piw rzemieślniczych, które mają być coraz popularniejsze w 2019 roku.

Trend "less is more" objawia się także chęcią odzyskania kontroli nad tym, co jemy, pijemy i nakładamy na naszą skórę. Jest to częściowo odpowiedź na niedawne kontrowersje dotyczące zarówno niepożądanych składników w żywności i kosmetykach.

Consciousism - świadomi współcześni konsumenci poszukują sposobów na podejmowanie pozytywnych decyzji o tym, co kupują i szukają sposobów na zniwelowanie negatywnego wpływu konsumpcjonizmu na świat. To pełne szacunku i współczujące podejście do konsumpcji obejmuje skupienie uwagi na innych ludziach, zwierzętach i środowisku.